“白玉兰奖最重要的不是你的名气有多大，而是你对待创作有多么真诚。”第三十届上海电视节白玉兰奖电视剧评委会主席陈宝国的开场发言，为6月23日上午在上海展览中心举行的“三十而励 光影新程”开幕论坛奠定基调。

开幕论坛嘉宾合影

创作本质的行业共识 

知名编剧、第16届白玉兰奖电视剧评委会主席高满堂以数据切入主题：“我从2008至2024年，十次入围白玉兰编剧奖，仅一次获奖——且是原创作品。”他肯定白玉兰奖项首创原创编剧奖与改编奖双机制的价值，同时警示行业：“当微短剧、犯罪题材蜂拥而至时，创作者需保持清醒。作品既要避免很有意义而没有意思，也要防止很有意思而没有意义。” 

“白玉兰奖不仅是荣誉，更是对创作者‘追求卓越’精神的鞭策。”在高满堂看来，编剧是第一生产力，有好编剧才有好内容。该奖项的设置，印证着白玉兰奖“内容为王”的价值导向。

正午阳光影业董事长侯鸿亮回溯三十年历程：“1986年首届电视节，我是济宁电视台摄像；如今携《小巷人家》《凡人歌》再获提名。”

《小巷人家》《凡人歌》海报

他列举创作坚守的核心：“创作《父母爱情》时，选择看似平淡的叙事，道尽了婚姻的本质和生活的真谛；拍摄《琅琊榜》时，不仅力求精良的故事内容，同时也追求古装剧更深层的思想高度，以及更隽永的美学意义；《欢乐颂》大胆尝试了都市群像的女性题材，敏锐捕捉当下观众的情感共鸣；历时十年打造的《大江大河》三部曲，是白玉兰见证了我们为改革开放立传，用故事书写时代精神；《知否知否应是绿肥红瘦》创造了一个封建家族的微观宇宙，对女性生存辩证书写，收获了收视和口碑的双丰收；《山海情》扎根于漫天黄沙的西海固，支撑我们完成的是对现实主义力量的坚守，和把土生土长的中国故事讲给世界听的信念；《县委大院》同样是一个不容易的选题，但它也促使我们在现实题材领域再度拓展，饱含着我们对乡土中国的全新理解和致敬。”

来自白玉兰奖的肯定让侯鸿亮深切领悟到，“时代在变，媒介在变，观众在变，对生活的洞察、对人性的关怀、对艺术的敬畏，却是创作者必须坚守的基石。唯有如此，作品才能穿越时空、触动人心。”

“从提名者到获奖人，再到评委会主席，我和白玉兰的缘分走过了12年。这个舞台见证了中国电视的成长，更见证了创作者对真诚与匠心的执着追求。”第30届白玉兰奖电视剧评委会主席陈宝国深情回顾与白玉兰奖的深厚渊源。他特别强调：“白玉兰奖最看重的不是名气，而是对待创作的真诚——对角色的真诚、对时代的真诚、对观众的真诚。”

第30届白玉兰奖电视剧评委会主席陈宝国

技术驱动的产业转型 

当前，微短剧市场异军突起，呈现爆发式增长，引起业内的高度关注。挑战与机遇并存。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀直面行业焦虑：“长视频平台购剧量缩减、竖屏剧分流、AI冲击构成三重压力。”在孙忠怀看来，现在竖屏短剧已经成为一片竞争的红海，但长期来看，最终会达到一个临界点，从流量博弈转向精品化、差异化的竞争，“作为长视频平台，我们对竖屏剧的态度就是，坚持艺术战略，长期去耕耘。”

中央广播电视总台编务会议成员姜文波提出，好的内容也要有好的表现形式，要抢抓超高清人工智能的发展机遇，构建自主可控的超高清电视制播呈现技术系统，打造媒体领域的新质生产力，持续深化超高清电视全媒体传播，推动视听媒体和视听产业高质量发展。 

阅文集团首席执行官侯晓楠用数据印证IP价值：“2024年全网TOP30热剧中16部改编自阅文IP。”《庆余年》第二季带动原著阅读量增长38倍，盲盒销售超20万件。他公布开发计划：现实题材《滨江警事》（获“五个一工程”奖）、科幻IP《我们生活在南京》（银河奖作品）正影视化；《庆余年3》《赘婿2》系列开发中。 

国际传播的实践路径 

今年，上海电视节致力于打造更高效、更具深度的国际化产业枢纽，首设国际专区，进一步搭建起集中展示与跨境合作的平台，也让上海成为国际影视、国际传播的关键枢纽和国际合作的前沿阵地。

华纳兄弟探索集团副总裁，第29届、第30届上海电视节白玉兰奖纪录片评委会主席魏克然，十分看重白玉兰奖的国际化程度。他认为，“用国际共同的语言、情感、画面来讲述故事”的纪录片，“可以跨越国界和文化的边界”，而依托白玉兰奖，原本小众的纪录片会被全世界更多人看到，这对纪录片的发展具有重要作用。

诞生伊始，白玉兰奖就定位于国际性电视奖项。原《中国电视》执行主编、第29届上海电视节白玉兰奖中国电视剧评委李跃森观察到，上海电视节的国际化程度持续加深，具体表现在“参展国家数量和海外作品报名数量逐年递增，合拍项目从简单的协作转向产业体系的对接，合作程度不断深化”。

第21届上海电视节白玉兰奖最佳导演、第23届上海电视节白玉兰奖电视剧评委会主席毛卫宁，对上海电视节和白玉兰奖的作用有着直观而深切的感触。“对当年刚刚进入电视行业的我来说，上海电视节是一扇窗口，我努力地踮起脚尖，渴望看到外面的世界。”毛卫宁深情回忆，“我的命运就此和上海电视节，和白玉兰紧密相连。” 

上海广播电视台（上海文化广播影视集团有限公司）党委副书记、副台长、总裁宋炯明在演讲中也表示：“在大视听变革的时代浪潮中，既要让优质内容迸发出流量势能，更希望蓬勃的流量能够沉淀品牌价值，让有质量的流量与有流量的质量共鸣交响。”

走过三十届的白玉兰奖，以对创作本真的坚守为根基，以技术创新为引擎，持续构建连接中国故事与全球观众的专业平台。