在全球汽车市场，皮卡产品既能载人拉货，又能越野穿越，甚至成为文化符号，一直是一种独特的存在。

但在中国这个全球最大的汽车市场，受路权约束、一年一检、15年报废等政策限制，皮卡作为一种“工具车”，2024年的销量仅为30万辆，市场规模并不大。

然而，广汽领程日前重磅宣布，将在2025上海车展上全球首发一款皮卡概念车。这一商用车市场的“重卡老兵”，为何选择此时入场，并喊出“全域皮卡”的口号。他们凭什么敢于挑战传统？又准备如何改写游戏规则？

4月19日，在2025上海车展开幕前，广汽领程皮卡总经理杜培源接受了的专访，为我们讲述了广汽领程想要打造“路上最吸睛的星际战车”的梦想。

全球化战略下的必争之地

为何选择目前的时机进入皮卡赛道？杜培源透露，全球皮卡的年销量约600万辆，而中国作为全球较大的汽车市场，去年的销量仅为30万辆，中国皮卡出海的市场机会巨大。同时，这也是广汽集团“ONE GAC 2.0”全球化战略下的必然选择。因为，皮卡作为占全球汽车销量10%的重要品类，自然不能缺席。

“因为全球市场的竞争，皮卡是必不可少的产品品类。” 杜培源说，在国内政策尚未完全松绑的背景下，广汽领程的皮卡产品率先将目光投向海外。通过分析全球市场对中国皮卡的喜好度、市场进入门槛、皮卡市场份额等六个维度，已经锚定了澳大利亚、沙特、智利、墨西哥四大核心市场——他们对中国产品的喜好度高，市场份额大，去年中国皮卡出口量的50%都来自这里。

据介绍，广汽集团去年11月发布了广汽商用车“135发展战略”，皮卡是布局商用车中市场机会较大的产品，也是广汽领程扩充商用车产品品系最合适的产品，集团资源丰富，市场成熟。

同时广汽日野拥有17年的商用车经验。很少有人知道的是，皮卡界“一代神车”丰田海拉克斯（Hilux）的前身，正是日野BRISKA车型。“广汽领程的前身是广汽日野，因为合资的经历，我们的质量把控非常好，产品可靠性极高，这更加符合皮卡的高强度户外工作的高品质要求。”

皮卡新逻辑：从“能拉货”到“玩出花”

事实上，从产品的角度来说，广汽领程的皮卡战略，并非简单复制传统工具车，而是重新定义皮卡价值的过程。

杜培源认为，皮卡是一个非常有意思的多元化产品，从车身形式上看，既有乘用车的属性，又有很强的拉货属性。广汽领程概念皮卡的第一个设计理念，就是让皮卡真正“好用”。

从工具属性上来看，包括优化货箱结构，解决用户“怎么装更多、怎么装更稳”的痛点。

从乘用化升级上去下功夫，这是广汽的强项，用广汽的用广汽的乘用化赋能，让皮卡不再是“颠到腰疼”的货车。

同时，还要在玩乐领域进一步拓展：比如货箱预埋接口，支持露营装备、越野改装等个性化需求。同时，还要在智能化领域另辟蹊径。不同于乘用车的“城市NOA”，皮卡智能化的核心其实在于场景功能：比如拖车辅助可以解决皮卡常见的大角度倒车难题；同时作为宽体车，要充分考虑皮卡使用的便利性，如自动调整悬架高度，方便狭窄车位上下车等。

“我们用全域美学、全域适应力和全域智能来满足全球用户的需求。”杜培源总结。

第一个设计是造型，掀起一场颜值革命，让年轻人愿意开着这辆皮卡出门。“我们专门针对00后年轻人的调研显示，他们拒绝‘土味皮卡’。” 杜培源透露，广汽领程在设计这款车时，《星球大战》汲取灵感，将“千年隼”的科幻元素融入量产车，目标就是打造“路上最吸睛的星际战车”。

其次，是广汽集团的全面赋能。广汽领程全新开发了GAIA（GAC Adaptive Intelligent Architecture）平台。

GAIA（盖亚）平台是一个基于非承载式架构打造的数智底盘，非常安全，主打一个全域适应力。简单来说，它可以自适应来调整底盘的悬架、电机、动力输出等，兼顾越野、载货、公路驾驶，满足各种场景的需求，支持纯电、混动等多种动力形式，直接超越柴油皮卡的扭矩与续航。

同时，这是一个以安全为核心打造的平台，广汽集团新发布的星灵安全守护体系。这是广汽内部的安全标准和研发体系，全面超越传统“五星碰撞”评级，从车身结构到底盘智控到电池防护，号称“机甲级防护”。

强大的团队和技术底牌

我们不难发现，要做到以上的设计，广汽领程需要一个非常强大的团队操作，而且需要非常了解皮卡产品。杜培源表示，广汽领程有信心做好皮卡产品，一个核心是团队，团队里有全球知名车企的皮卡总工程师、有一批来自成功研发过各车企畅销皮卡的设计师队伍、还有环塔拉力赛的冠军车手作为产品体验官，他们都从客户意识去思考问题，和客户一起共创产品，这是去做一个好产品的底气。

那么，这么一款“全域皮卡”售价几何？杜培源表示，价格尚未公布，但他明确释放信号称，同平台皮卡比SUV便宜10万是行业惯例，但领程要“再卷一步”。借助广汽规模化供应链和新能源成本优势，最终定价可能“让柴油皮卡用户动摇”，一定会给大家惊喜。

如此看来，广汽领程的入场，不仅是一次产品创新，更试图改变皮卡在中国的认知——从政策限制下的“工具车”，升级为全球市场认可的“全能生活伙伴”。

当技术、设计、价格三大要素叠加，这场“皮卡革命”或许真能撕开传统市场的裂缝。那么，现在的问题是：你准备好接受一辆能拉货的“星际战车”了吗？一起去2025上海车展广汽集团展台看看吧！