“复兴岛从来没有那么热闹过。”盛夏的高温日，站在共青路另一侧，散步的陈老伯一手摇着扇子，一手指向对面的船台公园。未入园的游客们沿着铁马，大步流星。引导游客们入场的铁马上则挂着“欢迎回家，永远的主角”。

8月8日，小红书RED LAND开放世界冒险岛正式“开服”。上海市区这座静谧多年的工业小岛，被改造成“线下游戏副本”，在这个周末彻底“燃”起来了——10万二次元玩家涌入，让其一夜变身现象级“顶流岛”。

沉浸式“痛岛”

一条共青路南北贯通，两侧法国梧桐树影斑驳。老旧的厂房、啤酒瓶底般的窗户玻璃，朦胧又复古是复兴岛的底色。

陈老伯是岛上近3000名“原住民”之一，他不明白什么是“痛岛”，也不理解3天内为什么会有10万人从四面八方赶来，唯一的遗憾是，“主办方送了我们岛上居民门票，我孙女很想进去玩，但她只有10岁，准入年龄是14岁。”

2025年8月8日，小红书开放世界冒险岛活动 RED LAND 正式启动，上海杨浦复兴岛变身全球首个“痛岛”。记者 朱伟辉 图

RED LAND是为游戏、二次元爱好者打造的超大型线下IP，在二次元的世界，“痛”是一个绕不开的词。“痛岛”，指的是用动漫、游戏等二次元元素对复兴岛进行装饰，表达对特定角色或作品的热爱。

8月8日下午两点才正式开园，但中午12点，入口处就已排起长队。此前，有将近30万人参加了“RED LAND”答题免费领票，在三轮的公开售票当中，日间活动“巡礼票”最快3秒抢光，全天“巡礼票+特别乐章票”的组合联票最快2秒抢光。

来自南京的coser“丹丹猫”提前一天便到达上海，这是她第一次参加线下漫展，这个周末她将以不同的cos装扮三连“登岛”，“户外漫展结合音乐节的形式很新，对我很有吸引力，体验应该会很丰富。”当天下午，上海中心气象台发布高温橙色预警，炽烈的阳光没能阻挡玩家们探岛的热情，现场不乏头戴假发、身着华服的coser互相合影留念。拍照打卡时，coser“李李”会特意取下RED LAND发放的降温冰贴，“预想过会很热，但在这么好的场地，如果只是纯玩不出cos肯定会后悔。”

不同于传统的游戏二次元展会，RED LAND以“游戏动漫开放世界冒险岛”为核心概念，玩家在开始游戏后会以不同的角色身份触发专属剧情线。1.3平方公里的复兴岛上，船台公园、共青路仓库、复兴岛公园将分别结合自身空间特质和游戏动漫名场面，打造成“翻身时空港”“重生试炼”“发呆小森林”三大沉浸式体验区。总计8万平方米的展区中有三分之二位于室外，工作人员也装扮成穿着COS服的NPC，为玩家指引路线。

2025年8月8日，上海杨浦复兴岛，热闹的王者荣耀游戏展台。记者 朱伟辉 图

岛上沉默的塔吊、老旧的厂房，此刻不再是冰冷的工业遗存，年轻的活力与历史的厚重在此刻交相辉映，次元壁就此打破。

小红书社区市场负责人白板介绍，丰富的地貌、工业遗存与现代船台交织，是RED LAND落地复兴岛最直接的原因，“不但和游戏、二次元动漫里的很多场景非常契合，也能让更多年轻人认识这座充满历史底蕴与未来想象的小岛。”

“抓”住年轻人

百年工业、百年大学、百年市政、百年根脉，杨浦常用这“四个百年”形容自己。而百年的另一面，则是旧有产业庞大，经济转型面临巨大挑战。恰如复兴岛抓住二次元一跃成为顶流，杨浦也找到了自己的“答案”——“抓”住年轻人。

2025年8月8日，上海杨浦复兴岛，coser和观众互动。记者 朱伟辉 图

如今，漫展、演唱会、音乐节等都可以成为年轻人“说走就走”的理由。一句“欢迎回家，永远的主角”就是最好的邀请函，足以让五湖四海的玩家奔赴上海。“让大家玩得开心”，是白板策划RED LAND的初衷，如今这个目标已不仅仅停留在活动本身。

为了保障10万人的体验，杨浦区几乎动员了所有力量：拿出一个岛、交通管制、痛车专线接驳，甚至联动了五角场商圈的千家商户，发放500万元的消费券。而复兴岛借力小红书变身全球首座二次元“痛岛”，除了抓住年轻人的心，更有其发展规划的考量。

此前，作为上海黄浦江畔唯一的内陆岛屿，复兴岛在规划中“留白”许久。即使是生活在上海的居民，对它的了解也不算很多。

2024年12月13日，上海量子城市时空创新基地落地复兴岛，这片承载着百年工业记忆的小岛翻开全新的故事篇章。

2025年5月，杨浦区文旅局在回复区人大代表“关于文化赋能复兴岛，打造城市新地标的建议”时表示，文化赋能是复兴岛转型发展的重要驱动力。未来将继续以文化为纽带，通过挖掘历史文脉、打造文化地标、丰富文旅体验，让复兴岛逐步实现从“留白岛”到“顶流岛”的转变，成为上海城市更新中兼具历史深度与当代活力的文化新地标。

同年6月，2025杨浦全球推介大会在复兴岛启幕。记者从会上了解到，杨浦滨江作为承接上海五个中心发展的“大衣料子”，正在黄浦江沿线构建“一岛两翼”的愿景蓝图。其中，“一岛”就是指复兴岛，即围绕“数字智能岛、设计艺术岛、人民城市岛”的总体定位，加快推进规划建设，打造最年轻、最可持续、最智能的1平方公里。

2025年8月8日，上海杨浦复兴岛，观众和宝可梦自拍合影。记者 朱伟辉 图

次元文化新地标

今年夏天，上海打造“全球次元文化新地标”的雄心已显露无遗。“上海之夏”国际动漫月首创三大漫展联动，预计吸引超百万海内外观众参与，为全球动漫文化提供“上海范式”。

而二次元产业背后的情绪价值，正在重构消费逻辑。来自仲量联行的解析表明，2024年，42%的消费者将“取悦自我、情绪愉悦”列为核心购物动机，这一占比较2021年显著攀升9%，成为增长最快的购物动机。

消费逻辑风向的改变，也体现在政策层面。今年5月印发的《上海市提振消费专项行动方案》，就将 “丰富悦己消费”列入新型消费培育行动，明确支持数字娱乐IP联动生产制造，鼓励二次元经济健康发展。

在内容创作方面，游戏二次元爱好者群体也不断壮大。在小红书过去一年内容发布量增速最快的类目中，二次元内容同比增长175%，游戏同比增长168%，分列一、二名。小红书二次元和游戏内容的全年发布规模已仅次于时尚、美食两大泛生活类目。

2025年8月8日，上海杨浦复兴岛，玩家在原神展台前张弓搭箭，只为射中靶心，获得徽章。记者 朱伟辉 图

而杨浦区作为二次元氛围最浓厚的城区之一，正着力打造“二次元品牌集聚区”。7月15日发布的《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》，就明确支持了杨浦区建设在全球范围具有影响力、引领力的互联网优质内容创作集聚区。

此前就有内容创作者向记者表示，开放更多创作场景，便是上海支持内容创作的最好鼓励，“长远来看，在聚集区内，可能会有更多的场景被带动进来提供支持。在聚集区外，也能提高整个社会对内容创作的包容度及支持度。”

记者了解到，在RED LAND活动举办前，就有博主预约登陆“痛岛”，进行内容创作。

黄浦江的夜风，吹不散复兴岛上的热情余温。深夜，当无人机编队在复兴岛的夜空中画出EVA中初号机（日本动画片《新世纪福音战士》中的一种机甲）的轮廓。社交媒体上网友们纷纷评论，“谁懂听着《残酷天使的行动纲领》，抬头是初号机的含金量”、“上海的二次元也吃太好了吧”。

上海二次元产业的巨轮，正乘着浪潮驶向新次元。

2025年8月8日，上海杨浦复兴岛，夜幕下的RED LAND活动现场。记者 朱伟辉 图