这年头，文旅+体育是越来越好玩了。

前阵子江苏搞的“苏超”足球赛，火得一塌糊涂，据江苏省体育产业集团预测， 整个“苏超”赛季将创造超3亿元的综合经济效益，江苏省平均每个城市将增收2000多万元。这股热乎劲儿还没过去，浙江的“浙BA”篮球联赛又杀了出来，刚官宣就冲上热搜，看这架势是想跟苏超掰掰手腕。

图源：浙BA官方公众号

但问题来了，浙BA真能像苏超那样，从一场普通比赛变成全民狂欢，顺便带火当地旅游吃喝？这事儿没那么简单。

1、苏超的火，是踩中了时代的狂欢

苏超的爆红，说好听点是把准了大众的脉。一开始谁也没把这个省级足球赛当回事，结果硬是靠几个网络热梗翻了身。

“散装江苏”这词儿大家都熟吧？苏超直接把这梗玩活了。13个城市组队参赛，网友们立马开始脑补“十三太保内斗”的戏码。什么南京和苏州争老大，徐州和连云港比谁更能喝，这些段子在网上传得比啥还快。

官方也不装，常州文旅拍短视频回应“输了改名字”的调侃、南京文旅局局长直播“教球迷用鸭血粉丝汤加油”、镇江文广旅局推出“看球送醋”套餐，被称为“最为蹭热度的官方”……把网友的热情彻底点燃了。

光靠嘴炮不行，真金白银的配套才是硬道理。南京市文旅局发布消息称，观众凭观赛观演票根，在观赛当日及前后一周内，前往指定场所可享受优惠；连云港市文旅局则称直到9月30日，凡持有苏超联赛的球迷凭借购票记录和身份证能享受特定时间内全市景区、酒店优惠；常州针对扬州游客推出全域A级景区免票福利，单场比赛吸引了6万余民扬州游客跨城消费；淮安文旅消费嘉年华则为持票观众提供专属折扣，带动合作景区客流环比增长30等。

有数据显示，今年端午假期，“苏超”六大主场城市异地游客文旅消费总额同比提升14.63%。迈点发现，苏超成功的秘诀就是：用网友爱听的话讲故事，再用实打实的福利把人留住。这种“热梗+实惠”的组合拳，谁顶得住啊？

2、浙BA的算盘，打得全国都听见了

有了“苏超”的热度在前，“浙BA”也开始上强度。

说实话，浙江搞浙BA，时机选得挺妙。前阵子浙江广厦队拿了CBA冠军，全省球迷还没从兴奋劲儿里缓过来，这时候推出本土联赛，就像刚出锅的馒头遇上饿肚子的人，正好对上胃口。

但浙BA没照搬苏超那套，而是玩了把新的。苏超是13个市捉对厮杀，浙BA直接把90个县市区都拉进来了。拱墅打西湖，淳安战余杭，光是想想这些家门口的“德比战”，球迷就得坐不住。这种“村村通”式的赛制，把竞争从市级下沉到县级，等于在全省撒了一把火。

图源：浙BA官方公众号

更绝的是参赛规则：必须是本地人，打过高水平职业联赛的还不让上。这招直接把比赛变成了人人都能参与的全民狂欢。

为了带火旅游，浙BA也下了血本。临平比赛时不光发100万消费券，还在场馆外摆起了夜市；柯桥则表示赛事期间全区国有4A级景区免费；宁波21家景区对球迷有免票或5折优惠；绍兴推出“跟着赛事游绍兴”，凭借球票可免费乘坐乌篷船……这波操作，把“看球+旅游”的算盘打得明明白白。

图源：浙BA官方公众号

3、想复制神话？先过这几关

目前来看，浙BA效果不错。有数据显示，截至7月13日，临平搭建的“浙BA夏日晚风集市”总人流量超过11.8万人次，累计销售额达到172.4万元。塘栖古镇则有数据显示7月12日至13日，塘栖古镇景区、超山风景名胜区共接待游客近5万人次，较前一周末同比增长10%。富阳壶源溪在赛事日接待游客近5万人次，较上周日增长16.8%。

不过，也有业内人士表示，浙BA想走苏超的老路，恐怕没那么容易。最大的问题就是项目性质不一样。足球场地大，一万人看球跟玩似的，苏超随便一场比赛就能拉动周边餐馆酒店满负荷运转。篮球馆就那么点地方，临平揭幕战挤爆了也就3000人，这点人流量想带火一条街都有点那度。

赛程太长也是个麻烦。从今年7月打到2026年2月，大半年的时间，观众的新鲜感早就磨没了。苏超火了三个多月就够劲儿了，浙BA这马拉松式的赛程，能不能让大家从头追到尾，真是个未知数。

图源：浙BA官方公众号

不过浙江也有自己的优势。论有钱，浙江整体经济水平不差；论会玩，义乌小商品市场能把世界杯周边卖遍全球。加上现在绍兴、宁波已经开始用景区优惠吸引球迷，要是后续杭州把西湖、乌镇这些王牌拿出来做文章，效果可能比苏超还猛。

更关键的是，浙江的民营经济发达。临平夜市里，朱炳仁・铜这种老字号都来捧场，说明商家看好这事儿。要是能让更多企业参与进来，从球鞋赞助到民宿打折，形成一个完整的消费链条，浙BA说不定能走出一条和苏超不一样的路。

4、结语

说到底，苏超的成功是偶然也是必然。它赶上了全民玩梗的风口，又踩中了文旅融合的节奏。浙BA现在有样学样，但能不能成功，还得看能不能把浙江的地域特色玩出花来。

是像苏超那样靠热梗出圈，还是靠“篮球+古镇”“比赛+电商”玩出新花样？现在下结论还太早。但有一点可以肯定，不管最后能不能复制神话，这种接地气的体育赛事多来点，总不是坏事。

毕竟，谁不想在家门口看场热闹，顺便薅点旅游福利呢？