夏意渐浓，优衣库在中国市场的热度也持续升温。近期，“99元的LABUBU，不抢对不起自己”的话题引爆社交平台，再度点燃消费者热情。这是优衣库与泡泡玛特的第四次联手，该系列将于8月22日发售，不出意料又将成为市场新一轮现象级事件。

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从今年4月与国民游戏IP王者荣耀联名引发热议、到5月成都万象城新店开业推出的城市巡游志特别款商品被一抢而空，再到即将发售的顶流LABUBU联名款UT未上市即刷屏，品牌对中国潮流趋势的持续捕捉，是基于其长期扎根中国市场、对消费趋势的敏锐回应。这份基于消费者需求的洞察能力，也是优衣库在中国“越走越稳”的底层逻辑。

如今，情绪价值与生活体验正重构零售业态，消费者的需求也愈发多元。除了与本土IP联名和靠爆款赢得注意力外，优衣库在中国持续推进区域深耕的“个店经营”战略，持续为消费者生活带来更多美好的体验。从6月28日郑州郑东万象城新店启幕，7月4日呼和浩特新店亮相、7月18日南京与西宁门店陆续开业，再到8月底即将到来的武汉光谷新店，优衣库在2个月内连续开出5家门店，既有首次合作的本地龙头商圈，也有首次进驻的新兴区域，每一次选址和落地都精准锚定当地消费者的真实需求，也同步匹配了具有区域适配力的商品组合与服务体验。

在河南，优衣库精细打磨区域经营网络，目前已布局超33家门店，不断延展中原区域生活半径的触达广度。今年5月，优衣库首次携手本地标杆商超胖东来，打入许昌市场，快速融入区域生活节奏。

紧随其后6月开业的郑州郑东万象城新店，则选址于政企办公与家庭住区交织的东部新区，商品组合聚焦通勤、亲子、休闲等多样生活场景，面对夏季高温日晒，郑州消费者的着装需求极为明确：既要有效抵御灼人烈日，又要保持体感的清凉干爽。郑州郑东万象城新店集中陈列防晒衣、AIRism空气衣、DRY-EX速干衣等夏日高机能单品，一站式满足多元穿搭需求。

作为防晒衣品类的鼻祖，优衣库的防晒衣系列依托UPF50+原纱科技，UVA阻隔率超95%、水洗百次后仍具稳定防护力。此次专为中国市场限定推出的凉感款防晒衣及防水便携款等，进一步结合夏季体感痛点，还兼具透气、凉感、防水等效果。

相比市面上常见的涂层式产品，优衣库“真防晒·真凉感·真透气”的商品更值得消费者信赖，也因此获得央视网近期“防晒衣打假”专题的重点推荐。报道指出，“这些看似简约、低调的日常服饰，实则是历经数次织物实验的科技结晶，将透气、速干等科技指标转化为可感知的穿着体验，为消费者的夏日生活撑起一片清凉的绿荫。”

AIRism空气衣系列则用“看不见的科技”构筑全天舒适的穿衣体验。作为优衣库畅销全球13年的王牌单品，产品采用极细纤维结构，经过特殊细密编织，能做到3秒吸汗、比100%棉最高近1.9倍快干，能快速吸收并挥发身体散发的湿气与汗水，调和衣内“微气候”保持体感舒爽少闷少粘腻，是中原区域上班族的贴身优选。

同时，优衣库通过开业前夕向郑州消费者赠送AIRism空气衣、新店开业期间送出郑州限定城市包与专属立减券等消费礼赠，进一步拉近了品牌与城市消费者的距离，让“新店开业”成为真实可感的生活事件。

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而在即将迎来旅游高峰的北方草原，优衣库的门店策略则有着不同的考量。时隔两年，优衣库呼和浩特万象城新店于7月4日开业。作为品牌在当地的第五家门店，新店同步入驻城市首个高端商业综合体，精准落位于集通勤、教育、政务与文旅于一体的锡林郭勒南路核心地段。

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针对呼市昼夜温差大、强日照与干燥并存的气候特征，优衣库呼和浩特万象城新店集结生活运动系列，DRY-EX速干衣、防晒衣等高机能商品，在满足通勤需求的同时，也适配骑行、度假、草原出行等典型户外场景。还在开业同日上市吉卜力工作室UT系列，为这座草原都市带来更新鲜、个性化的城市穿搭表达。

以DRY-EX速干衣为代表，1秒吸汗速干、网眼设计舒适透气，在强烈阳光与干燥风力交替出现的草原城市，能随时应变环境，既契合消费者从城市通勤到草原度假的多元场景需求，又模糊“运动装”和“日常装”的边界，切实满足了越来越多消费者“一件衣服应对多种状态”的跨场景穿衣需求，让他们可以无惧天气变化，尽情享受户外生活的乐趣。

此外，优衣库也通过服务创新与在地文化融合，提升消费者的体验感与归属感。门店除配备裤长免费修改、自提急送等高效服务外，在7月18日开业的西宁国芳广场店，还设立“城市主题墙”展示高原风光与生活片段，专为西宁推出UTme！新人文「服趣联城」城市限定图案，通过融入萌趣雪豹、国家级非遗湟源排灯等本地特色元素，将在地文化转化为潮流表达，以生动有趣的形式展现西宁多文化融合、自然生态及多元生活场景，定格城市独家生活记忆。

在实体门店进行区域深耕的同时，优衣库也在持续拓展文创与消费领域的融合。今年夏季，优衣库与上海博物馆再度合作，于6月25日在上海博物馆东馆开设为期三个月的「博物有新意」快闪店，将艺术、零售、与博物文化融合，以服装的力量激活传统文化的当代表达。

作为优衣库对中国本土文化探索的最新动作，优衣库快闪店内集结「一瓷一世界」、「趣画春语」、「青铜若有灵」三大上海博物馆UTme！系列，图案灵感分别取材于上博馆藏的青铜器、书画与陶瓷等文物。消费者可现场定制专属UTme！T恤图案，打造独属于自己的“珍藏展品”。另外，快闪店还设置 “LOVE FOR MUSEUM” 万人共创墙，发起公共涂鸦计划，引导观众以互动方式参与艺术共创，也为传统博物馆空间增添一份生活化的温度。

当同行依赖标准化模板扩张时，优衣库一边开新店深耕已有的生活场景，一边主动开拓新的消费触点。优衣库将门店开得准、开得精，同时不断打磨商品力，一步一个脚印，在稳健中不断迭代，把美好生活真正落到消费者的日常之中。这种稳定且有效的基础功，在当下零售市场尤其稀缺。

未来，优衣库将继续聚焦华南、北方、华中、西南等区域，结合当地气候特征、消费习惯与文化偏好，精准布局高品质门店。据悉，今秋湖南首家城市旗舰店将登陆长沙。从每一件衣服到每一家门店，优衣库正在构建起一张稳扎稳打、贴近日常的中国零售网络。这正是优衣库在当下能够“越走越稳”的答案所在。