江苏是“早睡早起省”？看来事实并非如此。

该省消保委、省市场监管局日前组织专项调查，了解居民夜间消费行为、意愿。省消保委10月16日公布的研究报告显示：98.4%的受访者参与夜间消费，居民夜间消费金额占日常消费总额四成，显示出消费增长新势能。

另一方面，夜间消费以线上为主导（74.0%），集中于外卖平台、综合电商平台、生鲜电商与即时配送；以夜市集市、综合商超等为主要渠道的线下消费（50.6%）发展潜力较大；20:01-22:00黄金时段的消费占比较高（56.8%），深夜时段（24:00后）仅占1.9%。

据介绍，报告所指的夜间消费是18时到次日6时内的消费行为，含线上、线下。调查采用线上问卷、桌面研究、专家访谈结合的方式进行，线上问卷调查回收有效样本7186份。

早睡早起是健康的作息习惯，“江苏是最早睡早起的省”则是个热梗，2023年2月曾登上微博热搜，阅读量1.5亿次，有网友夸张地调侃：“苏州搞过夜市，叫‘姑苏八点半’，不是八点半开始，而是八点半结束~”去年10月，网红主播董宇辉在直播时感慨：“江苏人睡觉特别早，晚上11点街上几乎没有人，西安凌晨两三点还都是人”，“江苏人没有夜生活”再度引发讨论，有人称“江苏人的夜生活是回家辅导孩子写作业”。

2020年，江苏出台省级夜间文旅消费集聚区建设指南和评价指标，目前已确定50个夜间消费集聚商圈（步行街）。今年初，《江苏省繁荣夜经济激发消费活力若干措施》发布，提倡每个设区市至少打造一个“烟火气、江苏味、国际范”的夜经济品牌。

“苏超”比赛期间，江苏各地在部分商圈、街区设置“第二现场”，直播赛事，并设有游戏互动区、烟火市集区等。新华社 图

省消保委此次调查显示，江苏夜间消费总体活跃，消费内容以基础需求为主，购物（56.8%）、饮食（53.7%）、娱乐（47.3%）列前三位。52.7%的青年受访者每周有数次夜间消费，17.6%每晚消费。从地域分布看，城镇及苏南地区的夜间消费活跃度高。

省消保委表示，与一些夜间经济发达的地区相比，江苏夜间消费领域的部分消费供给不足，活力有待进一步激发。调查显示，居民对夜间消费的总体满意度评分79.6分，处于良好水平，有提升空间。从不满意原因看，选择“类型单一，缺乏特色消费活动”的占53.0%，其次为“夜市地点固定性不足”（39.6%）和“交通便捷性等有待提高”（33.1%），另有25.3%的居民认为“消费场所营业时间不够长”。若夜间娱乐、旅游、购物、饮食、展演等配套水平提升，48.4%的人表示“肯定会增加消费”，40.5%的人“可能会增加”，合计近九成。