如何有效促消费，塞外之城鄂尔多斯用一系列“新玩法”，打造出城市“消夏经济”新范式，给出了持续探索和创新的答案。

这一答案在8月1日这一天，得到了集中展现：

上午，鄂尔多斯打造的集中消费盛宴——2025年鄂尔多斯市“消费帮扶”助农周暨“暖城多味”消夏周在康巴什区鄂尔多斯国际会展中心及乌兰木伦湖区启动，让草原风物直抵都市餐桌，现场人头攒动，百万消费券线上发放，很多消费者很快就拎满大包小包；

下午，康巴什区独创的“康城有好房”夏季房展会在乌兰木伦河畔的大草坪上开幕，与市民们日常草地宿营、帐篷聚餐、亲子娱乐等惬意生活相交融；

晚上，康巴什区用有名的烟花+无人机+喷泉“三件套”，点亮夜空，向“最可爱的人”致敬，当军人、航母、战斗机、坦克等形象闪耀在漫天烟花中，引发市民和游客阵阵尖叫。

这些消费探索，让城市“消夏经济”拥有了新范式，这既是创新，也是康巴什区这座草原新城自2016年获批建区以来，持续打造旅游之城、高品质生活之城结出的硕果。

8月1日晚，一场盛大的艺术烟火秀在康巴什区乌兰木伦滨河广场举行，图为其中的音乐喷泉表演。  记者 王岱玉 图

“三件套”夜间演出已经成为康巴什的一个大IP，铸就出“暖城”鄂尔多斯的流量新地标，吸引大量游客慕名而来。而市区处处有公园、开放草坪给居民游玩宿营、打造好房子等城市建设和管理理念，则是康巴什能把房展、美食消费带到居民热爱的草坪上、融入生活休闲中的基础和自信。

打造集中消费场景

8月1日早上9时许，位于康巴什区的鄂尔多斯国际会展中心的展馆内外已是人声鼎沸。

来自伊金霍洛旗乌兰木伦镇的农户刘娥正忙着将新鲜的牛肉摆上展台。“都是自己家养的牛，肉香着呢。”她热情地向顾客介绍。仅仅一个上午，她的摊位销售额便突破了3000元，“没有这平台，优质的农产品只能在村里卖。”

这是2025年鄂尔多斯市“消费帮扶”助农周暨“暖城多味”消夏周上的一个缩影，但刘娥的感慨，是现场很多农牧民商户的心声。

这次“双周”活动于8月1日在这里开幕，将持续5天。“双周”活动是鄂尔多斯打造的一个消费节，从2018年开始，已经举办了七届，通过搭建这一平台，鄂尔多斯的优质农特产品得以集中、便捷、实惠地呈现给市民和游客，大大激活了消费活力。

8月1日，鄂尔多斯“双周”活动在康巴什区举行，穿着“包联驻村”工作服的人形机器人吸引了一位小朋友的目光。    记者 王岱玉 图

据康巴什区委宣传部介绍，本次“双周”活动以“党建引领促振兴，消费帮扶暖民心”为主题，聚焦双效联动——既助力本地优质农产品拓宽销路、鼓起农牧民“钱袋子”，也为广大市民打造一个集“品、购、娱、游”于一体的清凉消夏好去处，让消费成为连接城乡、惠及民生的纽带，成功打造集中消费的场景，深度挖掘了当地市民和外来游客对鄂尔多斯特色农副产品的消费潜力，扩大了内需，促进了当地经济内循环，这既是落实国家消费帮扶政策、促进农牧民持续增收的务实举措，也是打造‘暖城鄂尔多斯’城市品牌、丰富市民高品质生活的具体行动，并有效解决了农产品“最后一公里”的销售难题，增加了农牧民的经营性收入，助力乡村产业振兴。

本次“助农专区”涵盖鄂尔多斯全市9个旗区、52个苏木乡镇，现场有65个展位，展销2100多种产品，不乏绿色果蔬、牛羊肉制品、沙漠杂粮、特色乳制品、手工酿造等优质农牧产品，8月1日短短一个上午，就吸引了超过3万人入场。

8月1日，鄂尔多斯“双周”活动一上午就吸引来逾3万人入场消费。   记者 王岱玉 图

“夏日是草原最美的季节，选在这个时间段，让采购商舒心避暑。采购了产品以后，还能顺道去草原上逛一逛。”鄂尔多斯市农牧局副局长、鄂尔多斯市包联驻村工作领导小组办公室副主任王宇飞向（www.thepaper.cn）介绍，除了助农大集市、现场还有驻村第一书记直播带货、网红+农推官探展、乌兰牧骑展演、特色美食品鉴等重要活动。

本次“双周”活动采用“政府补贴+助农集市+直播带货”模式，实现线上线下联动，不仅减免摊位费，还吸引众多主播现场带货。

高建是鄂尔多斯的一位农推官，他告诉：“去年靠短视频和直播，帮老乡们卖了十多万元的农产品，鼓了他们的腰包。”

8月1日，鄂尔多斯“双周”活动在位于康巴什区的鄂尔多斯国际会展中心举行，馆内卖特产，馆外是美食竞技区和品鉴区。 记者 王岱玉 图

值得一提的是，“云游鄂尔多斯”将通过线上小程序发放100万元消费券，覆盖餐饮、特色商品等多个消费场景，让市民和游客享受实实在在的福利。

这次“双周”活动还邀请了来自全国各地的供应链公司、采购商以及商会，光是现场就签约了5亿元订单，让鄂尔多斯的优质牛羊肉成功卖到了长三角和大湾区。

草地重构消费场景

8月1日傍晚6时许，紧邻乌兰木伦湖喷泉的公园草坪上，黑色的帐篷在阳光下格外醒目，帐篷里飘出阵阵烤羊排的香气。几位来自榆林的游客正品尝着意大利Pizza，连连称赞：“没想到在草原城市能吃到这么地道的意大利美食。”

这片5800平方米空地，在今夏摇身变为“无国界环球美食帐篷营地”。营地负责人刘城辰介绍，营地巧妙依托城市景观，自五月开启便成为集环球美食、商业发布、亲子游乐、团建聚会于一体的“慢生活综合体”。

“反响很不错，康巴什正需要这样一个社交场所。”营地精选蒙古传统美食与多国特色餐饮，周末客流轻松突破两百人。刘城辰说，上月还举办一次持续3天的音乐嘉年华，电音与民谣说唱碰撞，几乎夜夜客流爆满，非常热闹。

8月1日下午，康巴什一片紧邻乌兰木伦湖喷泉的草坪上，草地餐厅准备就绪。   记者 王岱玉 图

与美食营地相映成趣的，是康巴什区今夏首创的“草坪房展会”， 12家房企将展台搬到户外草地，为购房者提供了一站式比选平台并提供多重购房政策优惠。

鄂尔多斯市康巴什区房地产协会孙进红透露，当初选址提供了好几个方案，经过沟通，参展房企提出希望场地可以新颖一些、有个性一些，“现在流行时光音乐会这种浪漫格调，经过评选，最终选址在这片拥有生活气息的三号桥公园草坪。”

证大地产销售部部长王思圆坦言，举办这次房展会的主旨并非强推销售，而是让居民和游客在如画草坪中，融入康巴什的日常，体会康巴什的高品质生活方式，让大家真切感受到“康城有好房”的康巴什宜居魅力——好房子、优配套、完善的医疗教育，“这里是非常适合定居的”。

8月1日，康巴什区今夏首创的“草坪房展会”在草地上开幕，房展会和市民的惬意生活相融。    记者 王岱玉 图

据经济日报报道，基于康巴什区委、区政府对基础教育优质均衡发展的高度重视和持续投入，康巴什每年将财政收入的25%用于教育发展，目前，康巴什区所有的义务教育学校资源配置水平及校际差异系数均达到优质均衡标准，“中国基础教育名城”雏形已现，吸引了越来越多的家庭到康巴什安家落户。

同时，康巴什在人居环境上同样下足了功夫。近些年，康巴什区持续投入，建成多个主题公园，打造开放式草坪绿地、花田花海、慢行步道等公共休闲空间，让康巴什成了一座“长”在花园中的城市。好房子、好教育、好环境、好服务……层层叠加打造出“康城有好房”这个含金量十足的城市IP。

“三件套”打造夜间IP

8月1日是建军节，当晚，一场盛大的艺术烟火秀在康巴什区乌兰木伦滨河广场举行。

这场表演由康巴什区著名的“三件套”——无人机表演、音乐喷泉、烟花组成，上演着震撼视觉和听觉的立体盛宴。当无人机群在空中排列出巨大的航母、战斗机、坦克、军人等影像时，现场氛围达到高潮，欢叫声不绝于耳，游客们高举手机拍摄，汇成一片流动的光海。康巴什用这种独特的沉浸式烟火秀，在建军节向“最可爱的人”致敬。

8月1日晚，一场盛大的艺术烟火秀在康巴什举行，800余架无人机在空中组合出航母的影像。       记者 王岱玉 图

大客流数据显示，当日康巴什区累计客流28万余人，其中进入乌兰木伦湖区及文化东西路中轴线区域峰值为8.7万人，很多游客是举家从呼包鄂榆城市群各地专程赶来。

成功的背后，是康巴什对“三件套”夜间IP的持续打造。了解到，康巴什每逢重大节日必演的“三件套”，一年上演不下十场，其中音乐喷泉更是常态化演出。

康巴什文投集团相关负责人介绍， “三件套”是将烟花秀、无人机编队表演、音乐喷泉通过精密编排，实现三者同步起舞、同时进行的全国首创组合式展演，为游客提供沉浸式、立体化的感官盛宴，其目标是以科技力量赋能文旅融合，塑造城市独特IP，将康巴什从“旅游过境地”升级为具有持久吸引力的“网红城市”和“流量之城”，同时带动周边商业经济发展。

8月1日晚，康巴什夜空中，800余架无人机组合出天梯登月的影像，并燃放烟火。     记者 王岱玉 图

8月1日当晚，各大社交平台上，康巴什烟火秀的热度飙升，带动“鄂尔多斯旅游”搜索量增长。“浪漫成这样的无人机表演”“虽然我看过全国各地的很多喷泉，乌兰木伦湖喷泉还是震撼到我了”……网友的由衷赞叹，是口碑的证明。

博主王开心说，烟花秀一直以来都是鄂尔多斯康巴什文旅的一大亮点，这次融入建军节元素的烟花设计别具一格，水天相映的灯光秀令人回味无穷，期待“暖城鄂尔多斯”为市民和游客带来更多惊喜。

8月1日晚，康巴什夜空中，800余架无人机组合出军人头像，在建军节之夜向“最可爱的人”致敬。     记者 郑舞 图

为了让游客在康巴什感受到全方位、深层次的旅游体验，康巴什以乌兰木伦湖区二层商业区及乌日力格美食街为轴心，精心编织“吃住游购娱”一站式网络，形成“五步一美食，十步一美景”的布局，并积极引入网红品牌与文创潮店，为街区注入源源不断的活力，让游客尽享美食与视觉的双重盛宴。

造节、造IP，康巴什这座年轻的新城，积极将游客和市民吸引在一起买特产、赏夜景、品美食，享受惬意自在的康巴什生活，对当下如何促消费聚人气给出了“康巴什答案”。