南方都市报 图

线下立体造型的广告，你见过吗？近日，广东、浙江、山东等多地网友发帖称，饮料品牌脉动在公交车站投放了不少立体广告，广告牌上粘着半瓶凸起的大型饮料瓶。

平面广告栏中出现立体造型的广告，确实吸引眼球，也给人耳目一新之感。它能够成为新闻，引发网友的关注和讨论，本身就算得上是一种营销的成功。

但是，这里面也伴随着争议。有网友就不客气地直言，“这不是创意，这是缺心眼”。因为部分广告牌上凸起的饮料瓶下方刚好是一排候车座椅，一定程度上侵占了公交站台的座椅空间。有媒体探访发现，正常座椅能坐下3-4人，但被立体广告挤占后，就只能坐1-2人了。还有网友称，若不注意会撞在广告凸起上。

公交站台的座椅是给等公交的市民提供便利的，不应以任何形式被侵占，这是刊登广告时首先要考虑到的前提。就此来说，这个有点“鸠占鹊巢”的立体广告遭遇吐槽，完全在情理之中。

就图片来看，这未必是创意本身的缺陷，更多是因为创意落地时缺乏必要的协调，导致给公交站台的正常空间带来不必要的“挤压”。

如果相关方面更有心的话，这种状况其实是不难避免的。比如，在选择具体安装位置时，提前就把对正常空间的影响考虑进去，尽量降低对候车乘客的不便。另外，也可根据实际条件，通过重新设置座椅来平衡。

户外的平面广告栏，大多是用来张贴或展示平面广告的，对于这种“异型广告”，是否会挤占公共空间（比如公交站台），或者容易让市民不小心撞到，还需要考虑是否符合当地的户外广告设置规范。

无需否定这个创意本身，但它引发的争议至少提醒品牌方、广告方及公交站台管理方，在设计广告创意和安装广告牌时，应多些协调配合，兼顾好社会效果，避免产生不良的影响。毕竟，一个好的广告创意，若因为落地时的一些细节操作不当而遭遇差评，也并非品牌方所愿意看到的。

这些年，有不少让人眼前一亮的创意广告引发关注，尽管其中有不少都存在一定争议，但总体上看，社会的包容度越来越高。

一方面，人们需要跳出某种“审美疲劳”，乐于看到更多有新鲜感的品质广告；但另一方面，广告创意越是“脑洞大开”，它给社会的“冲击感”越强烈，引发争议的可能性也越大。因为不同群体对“创意”的接受度和审美取向难免有差异，特别是在社会观念愈发多元化的今天，同样一个创意出现争议巨大的两极口碑，并不鲜见。

这些都要求在设计广告方案时，充分照顾不同受众的心理，尽力弥合可能带来的争议和分歧。同时，如此事所示，一个好的创意具体如何呈现，也需要抠好细节，平衡好与社会环境的关系。