旅游消费集中释放的国庆、中秋双节将至，全国多个出游目的地的主要领导连日来调研长假文旅工作准备情况，要求面对加速转型的市场，进一步丰富特色内涵和消费场景，打造高品质文旅消费承载地。

9月23日，湖北省委常委、武汉市委书记郭元强到东湖风景区调研文旅融合发展工作并召开促进文旅消费座谈会。据《长江日报》报道，郭元强表示，金秋武汉，气候宜人，风景优美，又逢中秋、国庆假期，要加强文商旅体整体策划，结合季节特点推出主题系列活动，塑造精品品牌和线路，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，结合武汉网球公开赛等推出更多复合型旅游产品，形成秋游武汉的口碑效应。要着力延伸消费链条，结合国际消费中心城市建设，加快提升核心商圈功能品质，大力发展新型消费、服务消费，丰富消费业态和场景，更好满足多样化、个性化、品质化旅游需求。

2025中国文旅产业博览会9月中旬在武汉举行，湖北省博物馆展区多款文创产品售罄补货。曾熙来 图

8818杯的全国咖啡馆单日单店出杯量纪录，被一家由废弃矿坑改造而成、无死角出片的村咖保持着；

山里的柿子熟了，摘下来挑到路边，卖不出好价钱，就让它们留在枝头，打出“红柿林”招牌吸引城里人短途游、自己摘，村民的各项收入翻了几倍……

中国的文旅消费已进入情绪觉醒、体验重塑的新时代，从风景到场景、从观光到生活，旅游趋向日常化、个性化，消费者越来越中意体验出行目的地的生活方式、生活场景并愿意为精神满足和情绪价值付费，亲子游、Z世代、银发游等细分客群也对旅游产品、场景提出更为精细的要求。

杭州淳安县拥有“天下第一秀水”千岛湖，旅游业是当地主导产业，上半年全县接待游客数量增长15.4%。17日，县委书记杨泽伟到姜家镇沪马探险乐园、千岛湖低空飞行项目现场、龙川湾景区调研，并主持召开座谈会。据“淳安发布”，他表示，旅游业正在加速转型升级，情绪触动、场景出圈成为产品核心吸引力，淳安旅游业的创新转型迫在眉睫，要重塑品牌，围绕“湖泊+”，聚焦休闲、潮玩、康养等打造旅游品牌新体系。

淳安将水元素与运动深度绑定，推出环湖骑行、湖岛越野、皮划艇橄榄球赛、水上飞鸟大赛等项目。淳安发布 图

淳安是浙江唯一的特别生态功能区，千岛湖出境断面水质稳定保持湖泊Ⅰ类。该县拓展生态资源价值转化通道，以水兴工、以水活旅，让一泓碧水有了更多“打开方式”。目前，观光游、休闲游、赛会游、康养游、主题游融合发展；水饮产业形成包装饮用水、蛋白饮料、功能性饮料、酒类等7条细分赛道，其中威士忌项目落地5个，正成为国内集中产地之一。

在座谈会上，杨泽伟要求转型旅游产品，加快湖区大项目带动、小项目破圈，城区啤酒、威士忌等消费场景植入，以及山区的全域景区化建设，拓展全空域旅游，做好“水上”和“空中”文章，共同推进产品、场景、模式创新，使旅游业向以消费为主的新模式转型。

云南普洱市以生态、气候和“左手咖啡右手茶”闻名。据“普洱发布”，市委书记李庆元在日前召开的旅游工作调研分析会议要求以“千点万人”文旅活动为载体，聚焦提升旅游体验、丰富消费场景等，以特色美食精细化、运动赛事、中医康养、文化演绎、创业旅居为抓手，做好国庆假日旅游工作。

这个长假，普洱思茅区将推出20多场大型文旅活动。普洱文旅 图

普洱的森林覆盖率达到68%，有“天然氧吧”之誉。当地推动走马观花式的“旅”向沉浸式的“居”的业态创新，打造康养目的地，去年以来有33.4万人旅居。在旅游工作调研分析会议上，李庆元要求以中心城区10个旅居地产项目激活、10个优质旅游资源转化的康养旅居“双十”工程为龙头，加快旅游城市建设进程，衔接好全国旅游大市场。

此外，世界自然与文化遗产乐山大佛所在地四川乐山市市中区、热带风情的海南琼中黎族苗族自治县等地的主要领导在节前调研中也要求通过提升旅游产品精准度、利用文化元素塑造IP等创新内容和场景，提高文旅产业附加值。

国庆、中秋双节既是出行游玩、旅游消费的高峰期，也是集中展示文旅服务水平、地方形象和城市文明素养的窗口。调研时，各地主官要求围绕“食住行游购娱”等全面提升服务质量，破解“住宿难、停车难、交通难”，营造安心、舒心的消费环境，提升游客体验感和满意度。