《中国目的地》推出“新造古镇”播客系列，探讨有哪些新玩法，能让古镇不在标准化开发的浪潮中逐渐哑声，让大众走出审美疲劳，重新爱上古镇。

从西塘划船夜游的朴素开场，到周庄斥资5亿打造光影盛宴，再到乌镇用元宇宙重构水乡，古镇夜游历经二十年迭代，迈入“科技与文化共舞”的新阶段。

2024年夏，上海松江的泗泾古镇和江苏苏州的同里古镇因为分别引入了夜间文旅的新场景而“出圈”。泗泾“风花雪月”IP突围，同里湿地古桥共写生态叙事。华灯初上，现在的夜游早已不是划个船。

本期对话聚焦泗泾古镇和同里古镇，聊聊古镇的日与夜有何不同？夜晚的古镇又有怎样独特的吸引力？

制图 张佳睿

对谈嘉宾：

王婧——上海师范大学旅游学院副教授、《旅游科学》期刊副主任

沈莉——上海旅游高等专科学校教师、国家金牌导游

万新——澎湃研究所研究员、《中国目的地》播客主播

01 发展二十余年，古镇夜游已很“硬核”

为打造夜游光影打卡点，有古镇豪掷五亿

沈莉：发展古镇夜游，“第一个吃螃蟹的”是西塘。它在2002年就推出夜游了。那时的玩法很朴素，以划船、观景和民俗表演为主，只为让游客多留一晚。周庄从2005年起规划夜游项目，2007年推出了国内首部以江南原生态文化为主题的水乡实景演出《四季周庄》，演员们在河面上、古桥边表演，鸭子、小船都成了道具，特别新颖。同年，乌镇西栅开创了“观光+休闲”模式，通过统一民宿管理、灯光改造和文化 IP，成为首个系统开发夜游的古镇标杆。

2023年4月，原生态水乡实景演出《四季周庄》在周庄古镇景区江南人家·水上舞台上演。视觉中国 图

2010年，古镇夜游进入第二个阶段，大家开始琢磨怎么让夜游更好玩。周庄在2018年豪掷5个亿，打造“夜渔”“夜戏”等八大光影打卡点；西塘也不甘示弱，走起年轻化路线，打造酒吧街、汉服市集，活脱脱的水乡版夜生活天堂。

2019年，“夜经济”被纳入国家战略，多地政府出台夜间消费集聚区建设政策，同里、南浔等古镇加速夜游布局。

现在，古镇夜游已进入“科技与文化相融合”的全面升级阶段，变得很“硬核”。上海泗泾古镇去年利用AR、VR技术举办光影秀，探索科技赋能文化旅游，打造声光电秀“光绘泗泾”。同里的“退思画境”，以“行径式夜游+沉浸式戏剧”为特点，塑造有载体、有记忆、有特色的同里夜游文旅品牌，为游客开启了全新的夜游体验。乌镇甚至打造了元宇宙体验馆，游客戴着眼镜就能在虚拟古镇里夜游逛街。

“光绘泗泾”光影秀。“上海松江”微信公号 图

古镇夜游发展的核心，是让游客共同参与文化生产

王婧：夜间旅游是发展的必经之路，更是消费者的选择。古镇作为发展夜经济的载体，背后反映的是广大游客消费需求的变化。人们对文化体验的要求已经不局限于观光、拍照打卡，而是期待一种高浓度的深度文化参与。古镇夜游，发展的核心就是怎样让游客共同参与文化生产。

比如，《只此周庄》通过打造沉浸式多维空间，让游客提着小鱼灯穿梭在不同的场景，引导其自然进入“旧梦”“入画”等篇章，再结合舞蹈、杂技，营造出梦境与现实交织的文化体验，让游客沉浸式感受周庄近千年的江南文化。乌镇在戏剧节期间推出“30分钟即兴戏剧”项目，游客随机加入剧组参与表演，完成从“旁观者”到“表演者”的转变，加深了文化参与。

以前的游客来古镇主要是为了文化观光，基于对水乡诗意的向往来感受小桥流水的氛围。随着科技发展，Z世代游客的需求已经从单一的视听,转变为虚实共生的超现实体验。因此，古镇要把数字技术与传统文化进行深度嫁接、融合。比如同里在退思园夜游中应用数字光影技术，通过叠加宋、明、清三朝园林的场景，让游客在短短一小时内穿越千年。

2023年8月，苏州同里退思园七夕上演昆剧《牡丹亭——游园惊梦》。 视觉中国 图

每个古镇都在强调独特的文化标签，形成“一镇一主题”局面

沈莉：当前古镇夜游主要有四个发展趋势。第一是科技驱动沉浸式体验，光影艺术、全息投影、数字夜游线路等已成主流。

第二是文化IP差异化竞争。乌镇的戏剧节、西塘的汉服市集、同里的退思园等沉浸式演出，为避免同质化，每个古镇都在强调自己独特的文化标签，形成“一镇一主题”的局面。

第三是文旅商深度融合，也就是把夜市、民宿、文创等业态整合起来。泗泾镇有上海最大的夜市，未来可以通过互动延长消费链，让游客多消费、多停留，从而提升黏性。

第四是坚持可持续发展导向。古镇通过生态保护和文化传承保持“活态”特色，让游客在游览时，能真实地感受当地生活，看到当地的人和物，体验最本真的在地文化。

2024年10月，上海朱家角古镇灯火通明，游客泛舟夜游水乡。视觉中国 图

古镇的本真性就像个瓶子，要去装入新的酒，呈现出独特的酱香

沈莉：古镇夜游要吸引游客，关键得让游客感受到古镇的本真性。游客白天在古镇游玩，晚上还想继续留下来体验，主要就是想看夜晚独特的氛围和生活场景。

我认为，一方面要保护好古代的建筑和遗迹，不要随意拆毁、重建；另一方面，要让当地人愿意留在古镇生活和工作。政府和开发商可以通过提供优惠政策、改善生活条件等方式，鼓励居民参加古镇的旅游活动，成为古镇文化的传承者和传播者。

此外，也可以结合本真性设计一些有特色的活动，比如让古镇居民在夜晚开放自己的小店，卖一些具有当地特色的手工艺品和小吃，或者组织居民举办传统夜市活动，让游客也参与其中，感受夜间的生活气息。

本真性是一切的基础，它就像个瓶子，重点是怎么样去创意，发挥想象、激情以及对地方文化、社区的热爱，为它装入新的酒，呈现出独特的酱香。

王婧：古镇夜游也不仅是观光时间从白天向黑夜的延长，更是对于体验的延伸和再加强。我们是否能把旅行体验与居民生活全时段地融合，呈现日夜交融的延续性？之前我在乌镇体验到，早上6点，踏着青石板路，旁边的小店铺飘出袅袅的炊烟，在安静的古镇，感受黎明的到来，那种感觉非常好。

2016年9月，同里古镇。清晨，早起的同里居民在河边洗衣服，阳光透过树枝洒在河面上，构成了一幅美丽和谐的图景。视觉中国 图

02 泗泾夜游：宝藏古物多多，但酒香也怕巷子深

“风花雪月”四大文化IP是对在地文化符号的创意延伸

王婧：泗泾古镇依水而建，以泗泾塘（古称“泗水”）为轴线，形成“河街相邻、前街后河”的典型江南水乡格局。古镇完好保存了很多明清宅院，大多是砖木结构，白墙黛瓦、雕花门窗，体现了精致的江南民居特色。泗泾老街保留了传统的商铺风貌，部分建筑仍延续“前店后宅”的格局，如老茶馆、药铺。

除此之外，还有一些公共建筑，比如福田寺，始建于南宋，是松江地区重要的佛教场所。新建的安方塔凭夜景灯光和周围完整的院落成为亮眼地标，登高可俯瞰泗泾全景。

自唐宋起泗泾便是商贸重镇，明清时因漕运兴盛，成为松江府西部物资集散地。千年来这里人才辈出，从元代文学家陶宗仪到复旦大学创始人马相伯，再到民国报业巨子史量才。泗泾也是松江地区早期革命据点之一，有丰富的红色文化底蕴。

近年来，泗泾古镇挖掘了“风花雪月”四大文化IP，还有泗泾面塑、十锦细锣鼓、阿六汤圆等非遗文化，走在附近的街上也会看到一些古镇文创店，这些都是对在地文化符号的创意延伸和进一步的阐释、解读。

泗泾古镇。 “人文松江”微信公众号 图

沈莉：“风花雪月”是泗泾的四大网红打卡地。“风”是指松风听音古琴馆，以古琴文化展示、教学为主，结合琴棋书画与泗泾特色，传播吴门琴派艺术。“花”是指小林漫画“等一朵花开”，展售小林漫画手稿、书籍及衍生品。“雪”是指南村映雪书店，作为旧宅改造的最美书店，保留了青苔石阶、雕花门窗，提供阅读与文创体验。“月”是指月栖华明茶文化中心，营造雅致氛围的茶文化研究空间。

可惜我在考察时，没有感受到关于这个理念的介绍与呈现，各个小景点之间的内涵与关联，还是需要给游客提示与解释。

“风花雪月”四大网红打卡点。“人文松江”微信公号 图

让古迹活起来，咖啡馆也在延续古老建筑的肌理

沈莉：不止是“风花雪月”，泗泾古镇里有很多“古”的东西值得发扬，比如有1400年历史的福联桥；安方塔旁边有一处“一眼望千年”，呈现元、明、清时期的石驳岸旧址，都是宝贵的历史财富。

“一尺花园”也给我留下了深刻印象，它保留了青砖黛瓦、雕花门窗等明清建筑特色，里面是咖啡馆和轻食空间，延续了古老建筑的肌理。希望未来能有更多具有历史浓缩感的消费空间依水而建。晚上游客在这里与朋友小聚，一同赏月、观桥，听听摇橹声，是一种放松身心的体验。

我和泗泾古镇星巴克的服务生聊过天，他说这里的地砖、房梁等木质结构都是不能动的，为了保护古迹，景区里也不能使用明火。这么来看，开发过程中景区很尊重古迹，但游客并不知道。建议把修缮古建的照片，比如建筑改造前后的对比图，完整地呈现出来，让游客看到开发者、规划者和投资者对古镇关切的态度，也了解当代人一步步探索古镇的历程，这非常具有启发和教育意义。

泗泾古镇里还有很多好的创意可以展示出来，比如中医馆门前有个两匹马的艺术装置，做得很有特色，走进去之后豁然开朗，发现在马后面还藏了一幅巨型手绘地图，当时感觉“总算是看到古镇全览图了”，这么好的东西不应该把它藏起来，而应该把它亮出来，让游客看到自己处在地图上哪个位置，接下来又该去哪里。

泗泾中医馆。图片来源：“上海松江”

沈莉：泗泾的十锦细锣鼓是国家级非物质文化遗产，我想感受它到底是怎样的艺术呈现方式，但目前只有春节展示，我去的时候已经过了春节，没看到期待已久的演艺项目。

还有松江区级非遗泗泾面塑、广利粽子和上海市级非遗松江皮影戏，其实都可以把演出或制作过程录下来，在古镇街巷里找合适的点位滚动播放，弥补游客无法现场观看的遗憾。

我也希望安方塔的全息光影秀可以在节假日、周末或寒暑假常态化开展，特别是旅游旺季，不要局限于光影节。2024年，泗泾古镇还举办了龙舟邀请赛，将龙舟精神与古镇文化相结合，配套市集、情景剧等活动，打造了古镇龙舟节品牌，这个品牌如果常态化，从白天延长到晚上，相信游客也会很期待。

2024年6月，泗泾十锦细锣鼓演奏。视觉中国 图

打造沪上亲子研学首选地，开展儿童主题夜游线路

沈莉：泗泾夜游项目，可以打造古镇儿童友好型空间，由文旅、教育和商家共同制定运营标准，形成“白天+黑夜”的生态链，把文化、教育和消费场景融在一起。通过夜间场景活化、研学产品创新、跨界资源整合，打造沪上亲子研学首选地，开展儿童主题夜游线路。

在周末和寒暑假，纪念馆的开放时间可以延长到晚上，在名人故居周边设置历史人物互动装置，打造海派名人故事主题灯光秀，还可以举办儿童古建筑斗拱拼搭赛事，鼓励小林漫画推出夜游涂鸦墙，在古琴馆举办小小琴童雅集，南春映雪书店开展星空故事会，非遗展示中心开展面塑、锣鼓、剪纸等学习以及学做阿六汤圆、包粽子等亲子活动。

古镇和周边的餐饮、宾馆，以及松江更多的文旅资源，如辰山植物园、广富林遗址，都可以形成合作联盟，共同开发研学项目，使松江在亲子研学和家庭游层面形成合力，打造儿童友好的全天候品牌效应，各文旅资源间也可以引流互动。

另外，还可以利用现有的中医馆开展康养旅游，提供中医理疗、心理疗愈、中医养生等服务，附近的古寺院也可以开展禅修活动。目标受众可以是老年人，也可以吸引白领，让他们周末或晚上来体验康养疗愈。中医馆旁边的社区医院和附近的宾馆、酒店，也可以探讨合作，利用它们的空间提供康养服务，给有需求的人停留下来的机会。

2024年10月4日，上海泗泾古镇国庆期间的夜晚同样充满了烟火气和灯饰，古镇的宝塔（安方塔）也被点亮。视觉中国 图

03 同里夜游：从“退思画境”体验江南士大夫的诗意生活

江南古镇升级改造的要义在于把周边的乡村旅游资源、自然环境重新整合

万新：作为“江南六大古镇”之一，同里古镇历史悠久，于宋代建镇，是中国历史文化名镇、国家5A级旅游景区。

王婧：同里古镇由15条河流分割为7个岛屿，以49座古桥串联，形成“水陆并行、河街相邻”的独特肌理，与朱家角的“丁字河”单一主河道格局不同，同里更突出网状水系与圩田岛屿的复合结构。

世界文化遗产退思园是同里古镇的核心，明清园林的典范，采用横向布局与池中心设计，融合亭台楼阁、假山曲径，体现晚清园林“小而精”的美学特征。

古镇上的明清宅院，如嘉荫堂、崇本堂，都保留完整木雕、砖雕工艺，反映当时士大夫阶层“诗书传家”的文化追求。不论是从整体格局，还是古建筑保有量方面，同里古镇的真实性和完整性都很好。同里也是《红楼梦》等众多影视作品的取景地，景区小广场上有一块碑记录此事，吸引游客来打卡。

2024年2月，苏州吴江区，游客在同里古镇内游览。视觉中国 图

在同里，美食是一种文化载体，状元蹄、芡实糕、麦芽塌饼、袜底酥……同里古镇的明清小吃街串联三桥（太平桥、吉利桥、长庆桥）等核心景区，形成连续的游览路线。

古镇周边还有同里湿地公园（原肖甸湖森林公园），提供以水网、湿地和生态观鸟为特色的自然教育体验，与古镇的古色古香、历史文化遗产形成互补。

江南古镇升级改造的要义在于把它和周边的乡村旅游资源、自然环境重新整合，比如乌镇与周边的乡村融合，从东栅、西栅，再到南栅、北栅，逐渐向外延伸。同里古镇周围也有广大的腹地，有条件来融合打造。

沈莉：同里湿地公园与同里古镇同属苏州同里国际旅游开发有限公司管理，距离古镇自驾仅20分钟。它的湿地覆盖率高达85%，有232种鸟类，是苏州同类国家湿地公园鸟类数量之最。

这也是一个有故事的湿地公园，公园里的知青艺术公社记录了当年知青的生活，对父辈是有一定吸引力的。

2024年7月，盛夏的吴江同里国家湿地公园绿意盎然，湖泊、河流、沼泽等水网密布，构成了湿地公园错综复杂的河流生态系统。 视觉中国 图

同里文化体验更突出江南水乡的原汁原味，泗泾更具现代和时尚气息

沈莉：泗泾还在开发完善中，而同里已经是5A景区，在夜游上，同里更成熟、更系统。除了夜游船，同里还在退思园首创古典园林MR夜游，主打邀君入画，共赏退思夜色。去年的夜游园林的价格是50元，还比较亲民。

从夜游动线看，同里是水上游船与地面步行的双重路径的夜游方式，但目前泗泾水道在整治，暂时无法坐船夜游，主要靠步行游览。期待水上夜游线路的开通。

从文化载体角度看，同里以“退思画境”为IP，打造光影园林剧场，体现江南文人士大夫的诗意生活；泗泾古镇“文人松江”为主题，希望春节期间的非遗演出、光影节的炫美灯光，能在周末、寒暑假恢复。

同里古镇的夜游体验更加注重水乡特色和沉浸式体验，如摇橹船夜游和退思夜游。而泗泾古镇的夜游还在开发中，相对而言更注重光影艺术和现代科技的应用。两者都有各自独特的魅力，给游客带来了不同的夜游体验。

2025年4月，游客在同里古镇乘坐摇橹船夜游。视觉中国 图

王婧：同里和泗泾是不同类型的古镇——泗泾历史遗存不多，规模不大，在大城市近郊与城市结合非常紧密；同里相对比较独立，与苏州城有一段距离，规模比较完整，因此夜游的氛围也不一样。

同里文化体验更突出江南水乡的原汁原味，比如“走三桥”夜游环线（太平桥、吉利桥、长庆桥）的夜间灯光造景；摇橹船夜游搭配两岸烟火气息；退思园光影秀结合古典音乐与动态灯光，亭台楼阁以全息投影技术呈现历史场景。泗泾与城市相融合，夜景营造和夜间业态其实都可以和城市开放共享，更具现代和时尚气息。

园林本身象征着古代文人的生活，用非遗活化增进与当地文化的互动

王婧：如何进一步挖掘夜游吸引力？同里白天的建筑到晚上辅以灯光、再现场景，这还局限在静态，景区要通过科技赋能再次升级场景。比如开发“同里夜行”小程序，通过扫描古桥触发动态的历史场景（虚拟明清集市、人物对话等），让场景活起来。还可以把场景与游客体验相结合，在河道布设感应式灯光装置，摇橹船经过时触发，放出波光粼粼的涟漪光影效果，增强游览的趣味性。

园林本身象征着古代文人的生活，它不仅是场景，还承载了琴棋书画、文人心境。因此，除了打造场景，还得让游客参与进来，以文化活动或非遗活化更好增进人与当地文化的互动，可以打造木雕、苏绣体验，让游客参与工艺制作。现有的项目也可以创新升级，比如在退思夜游中加入昆曲和评弹。

另外建议把白天和晚上的项目整合起来。水墨同里剧场有评弹，这是比较传统的室内演绎方式，如果在晚上合适的时段把评弹放入公共空间，在游客乘船经过时可以观演，体验感或许会更好。

2020年10月，苏州市吴江区的同里古镇，镇区内始建于明清两代的园林里，苏州评弹和江南女子的柔美在园林内完美呈现。视觉中国 图

04 泗泾、同里古镇plus版怎么玩？

泗泾美食可以吃一天，周边游串联醉白池、方塔园和仓城老街

万新：泗泾古镇交通便利，从上海地铁9号线泗泾站3号口出，再换乘松江47路就能抵达，从市区自驾过去也很方便。

沈莉：如果事先没有做攻略，我推荐先去打卡社区卫生服务中心中医馆一楼、海派中医药博物馆建筑入口的手绘全景导览图。安方塔附近的元明清石驳岸遗址、明朝留下的古桥也不要错过，值得驻足观赏。另外推荐大家去马相伯和史量才的故居，不过要规划好时间，马相伯故居下午4点半就关门了。

王婧：我建议大家上午就来，先去看安方塔、福田寺、马相伯故居和史量才故居，下午可以休闲一点，到南村映雪书店喝个古宅下午茶，去泗泾面塑工坊体验制作迷你安方塔面塑，坐游船，感受水岸慢生活，晚上品尝美食，再去观赏安方塔光影秀。

在泗泾古镇不要忘了美食。早上喝个早茶，品尝当地的蟹粉小笼，看看窗外的乌篷船，中午尝试泗泾老街的羊肉馆或者阿六汤圆等非遗，晚上去当地最大的泗泾夜市，挑上几件心爱的美食，感受一下热闹的氛围。

2024年10月，上海泗泾古镇。视觉中国 图

沈莉：泗泾周边游可以串联醉白池、方塔园和仓城老街，同时领略古典园林的精致、历史建筑的韵味和水乡古镇的风情。

具体行程建议上午乘地铁9号线到醉白池，中午打车去方塔园附近吃饭，下午在方塔园游玩。醉白池是上海五大古典园林之一，历史可追溯到宋朝；方塔园有“上海露天博物馆”的美名，以宋代方塔为中心，园内有许多国家级文物。

之后打车去仓城老街，车程20-30分钟。仓城历史文化风貌区保留了127处明清时期的文物保护建筑，松江漕运历史的记忆都在这里。还可以去参观张氏米行，中山西路两侧的创意涂鸦墙也很适合拍照打卡。这一天的行程可以感受到古典园林的雅致和历史建筑的魅力，比较悠闲，值得尝试。

2025年5月，“仓城青松生活节”。图片来源：“上海松江”

三个小圈，五小时玩转同里古镇

万新：同里古镇位于苏州市吴江区，苏州地铁4号线可达，从上海、南京、杭州出发自驾也很方便。

王婧：每个人去的目的不一样，想看的东西也不一定相同。我去过几次同里，带学生学术考察，当时想把可看的都看完，所以规划了一条线路，用三个小圈转完整个景区。

这条线分为东、北、西三个模块，进去之后先往东去，体验明清小吃街，然后到丽泽女学、退思园和水墨同里剧场，这是一个小环线，结束后穿插白天的摇橹船体验。

第二个小模块，从珍珠塔到松石悟园，再到太湖水利展示馆、崇本堂、三桥区域。接着进入西区，耕乐堂、南院茶社和嘉荫堂，转完这个小圈回到起点。这条线如果深入挖掘，时间会比较久，快一点的话，四五个小时就能看完。

苏州退思园 视觉中国 图

沈莉：同里周边游，我的设计是从上海自驾出发，第一天前往同里，上午游览湿地公园，下午和晚上去同里古镇。第二天前往苏州城区，上午参观拙政园，下午逛旁边的苏州博物馆，之后就可以看情况返回上海了。

这是一条简单的漫游线路，既能亲近自然、感受湿地的生态美，又能领略江南水乡古镇的韵味，还能在苏州城品味古典园林和历史文化的魅力。

当然大家也可以对景点进行调整，在苏州城区，可以把拙政园换成虎丘，苏州博物馆换成山塘街，另外我强烈推荐大家去沧浪亭，它是苏州园林中宋代园林的代表，风格清雅舒朗，和明清时期的园林不太一样，是个小众宝藏地。

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《中国目的地》播客现已在“小宇宙”平台上线，让我们跟着耳朵去旅行。

本期制作团队：

统筹：邵媛媛

策划：万新

剪辑：万新

文稿：董怿翎 徐言萌

若您对《中国目的地》感兴趣，请联系：shaoyy@thepaper.cn