“要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业”。一头连着经济发展，一头牵着民生福祉，文旅产业既是提振内需、扩大消费、激发新动能的重要一极，也是富民兴业、满足美好生活需求的关键一环。

当前，全国已有20多个省份将文旅产业列为重点产业。作为文旅强省，陕西正以文旅融合为抓手，推动文旅产业做大做强，打造万亿级文旅产业集群。

作为陕西打造万亿级文旅产业的龙头企业，过去10年来，陕旅集团构建了覆盖旅游服务、旅游综合体、旅游文化、旅游科技、旅游投资和金融、体育产业六大核心业务体系，努力争当文旅融合的排头兵。

今年是“十四五”规划收官之年，也是陕西打造万亿级文旅产业集群的攻坚之年，陕旅集团何以乘势而上，为文旅产业崛起、刺激消费和促进经济增长贡献更大力量？

01 争做“文旅融合”先行者

文旅融合，陕旅集团走在探索的前列。

文旅产业要想打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，核心抓手就在于文旅融合，“以文促旅，以旅彰文”，将文旅与演艺、体育、商业等多元业态结合，借助科技赋能，释放出“文旅+”的巨大乘数效应。

文旅融合，文化为魂，旅游为体，一流的资源禀赋是前提。作为“中国旅游集团20强”企业，陕旅集团既有以华清宫、黄河壶口瀑布、少华山、白鹿原影视城为代表的十大景区，也有丝路风情城、金延安、三亚中央文化旅游区三大文旅中心区，涵盖山川形胜、名胜古迹、人文风情、商业综合体等方方面面。

本文图片均由陕西旅游集团提供。

虽然先天优势突出，但陕旅集团并未停留于此，而是积极将资源优势转化为产业发展优势，不断延长传统旅游产业的链条，打造融文化、旅游、演艺、体育、商业等为一体的全产业链体系，文旅经济、演艺经济、赛事经济等全面开花。

西安丝路欢乐世界，就是陕旅集团打造的文旅融合标杆性产品之一。作为全国首个以丝路文化为主题的大型园区，集主题游乐、科技体验、实景演艺等为一体，汇聚阳光希腊、瑰丽波斯等七大丝路主题街区，实现文旅创新体验与丝路文化传播交流的双赢。

今年五一期间，时值开园两周年之际，丝路欢乐世界举办第二届丝路文化艺术节，大型国风百老汇音乐剧《丝路之声》再次强势出圈，与演艺市场最负盛名的《长恨歌》形成共振，两大产品均出自陕旅集团。

据不完全统计，陕旅集团已推出《长恨歌》等二十余部大型特色演艺，助力陕西旅游演艺市场活跃度跃居全国第一，成为无数城市、文旅企业学习的样板。

文旅经济、演艺经济百花齐放，赛事经济同样一路领跑。

去年以来，陕旅集团旗下的陕体集团，先后承接了2024FIBA奥运女篮资格赛（中国赛区）、2024世界斯诺克西安大奖赛、2025年首届CBA俱乐部杯决赛等顶级赛事，通过“体育+城市”联动，实现文体旅的多赢。

值得一提的是，今年2月，陕体集团成功拿下西安国际足球中心经营权，国际足球巨星梅西不远万里发来贺信。陕旅集团有望以场馆运营为支点，将足球中心打造为全民健身、城市升级、国际交流的重要地标，撬动更大的赛事经济效应。

借助文旅融合，陕旅集团在壮大自身综合竞争力的同时，进一步助力陕西迈向万亿级文旅大省。

02 勇当“提振消费”生力军

提振消费、扩大内需，陕旅集团何为？

今年政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”置于年度任务之首，提出“释放文化、旅游、体育等消费潜力”等重点行动。

文旅产业以涉及面广、产业链长而著称，涵盖吃、住、行、游、购、娱等多个环节，带动交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等相关产业的协同发展。这意味着，一家龙头文旅企业对消费大盘的贡献，不只体现于自己的业绩，更有着广泛的综合拉动效应。

陕旅集团就是如此。截至2024年年底，陕旅集团累计接待游客3.5亿人次，近年来一直保持高增长态势，在助力西安、陕西持续出圈的同时，更成为陕西打造万亿级文旅产业的重要贡献者之一。

无论是旅游经济、演艺经济还是赛事经济，门票收入或许相对有限，但对交通、餐饮、住宿等消费链的整体带动效应却有数倍之多。

每逢节假日一票难求的《长恨歌》最具代表性。自推出以来，创下连续演出20年、超6000余场、接待人次1200万的纪录，仅演出本身累计带来20多亿元收入，再加上延伸出的全方位消费链条，带动的消费增量可想而知。

一场演出如此，无数知名景点、主题园区、大型赛事的存在，串起多元化、个性化、高品质的旅游消费体验，形成完整的文旅生态链条。

对于企业来说，这是强大竞争力的注脚；对于所在地区来说，这是独一无二的旅游吸引力；对于消费和经济来说，这是集聚效应和引领效应的体现。

作为龙头企业，既要助力提振消费，更要勇于创造消费，而创造消费的关键在于场景创新。

陕旅集团并未停留于简单的景区打卡式旅游，而是借助数字技术丰富传统景区内涵，结合国家战略、消费升级需求，挖掘并创造特色文旅路线，打造独具特色的主题园区。

丝路欢乐世界，就是在共建“一带一路”倡议的大背景下，依托陕西作为丝路重镇的地域特色，打造的新型文旅场景。开园两年来，园区累计接待游客超300万人次，成为陕西文旅“引进来”与“走出去”双向发力的标杆。

一家企业如此，无数家龙头企业汇聚而来的文旅消费力，有望成为提振消费乃至促进经济增长的重要增长极。

03 剑指科技型文旅企业

创新，是陕旅集团持续跃升的最大动力。

如今的陕旅集团，2024年营业收入近百亿元，资产规模高达530亿元，先后四次荣膺“中国旅游集团20强”，并成为首家入选联合国世界旅游组织(UN Tourism)附属会员的中国国有企业。

回望来时路，过去27年来，陕旅集团先后完成两次重大转型，第一次是从传统旅游型企业转型为投资型旅游企业，第二次是从投资型旅游企业转型为旅游科技型企业。

每一次跃升，背后都是创新基因的迸发。近年来，面对综合改革、科技创新带来的新要求，陕旅集团持续以创新为指引，争做高质量发展的领跑者。

一方面，陕旅集团以国企改革为指引，在地方国资文旅企业中，率先探索出扁平化管理体制、“一企一策”激励制度、职业经理人制度等模式。

近年来，文旅产业蓬勃发展，但市场竞争有增无减，既有产业升级、新消费场景层出不穷、游客需求日益多元化带来的外在压力，也不乏将资源禀赋优势转化为产业发展优势的内在需求，体制机制创新就成了不得不走的一步。

对此，陕旅集团构建了以“总部为投资中心、二级集团为利润中心、三级公司为生产中心”的“三级架构、两级管理”的扁平化管理体制，在酒店、索道、影视、科技等领域推行职业经理人制度，全方位激发市场活力。

另一方面，新一轮科技革命和产业变革正在改变传统文旅的“玩法”，以文旅新需求引导科技新供给，以科技赋能带动文旅再提升，成了文旅产业的突围之道。

今年4月下旬，陕西省文旅厅党组书记、厅长高阳前往陕旅集团调研座谈时强调，紧盯产业发展趋势，用好大数据、AI等最新技术手段，挖掘展示好陕西厚重历史文化与特色非遗民俗，打造更多文旅新场景、新业态，助力企业转型升级。

早在2021年，陕旅集团就率先提出向科技型文旅企业转型，5年来，聚焦数字基建、数字运营、数字体验等五个核心方向，完善科技创新、数据治理、网络安全等三大支撑体系，落地50多个信息化建设与数字文旅项目，培育7家科技型企业，构建了“创新·合作·赋能·增长”的行业数字化生态体系。

这从陕旅集团推出的数字科技产品竞争力就可见一斑。集团自主研发的“多自由度大载客量沉浸式体验设备”成功入选全国文旅装备技术提升优秀案例，陕旅嗨GO已成长为四星服务商平台，旗下的白鹿原影视城成功创建“国家级科技旅游示范园区……”

科技体验项目如雨后春笋。打造《重返恐龙时代》《万象敦煌·秘宝与黄沙》等现象级数字内容体验项目，推出《夜谭·白鹿原》《蝶·幻境》等数字科技体验项目集群。刚刚过去的端午假期，陕旅集团旗下中国·周原、白鹿原影视城、西安丝路欢乐世界三大景区联合推出低空飞行常态化表演，倾力打造了一场撼天动地的时空交响，以科技之力激活三秦大地千年文化基因。

文化铸魂，旅游塑形，科技赋能，演艺添彩，体育健体，商业聚势，陕旅集团以“文化+旅游+科技+演艺+体育+商业”融合，朝着科技型文旅企业大步迈进，全力助推陕西万亿级文旅产业集群高质量发展。

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