一个是足球、一个是篮球，一个在江苏、一个在浙江——2025江苏城市足球联赛（苏超）、浙江省城市篮球联赛（浙BA）正在相邻的两个经济大省内“打得火热”。

通过去职业化、亲民票价等形成低门槛的参与机制，营造全民体育生态——这是顶流“苏超”的逻辑起点。

这几个方面，“浙BA”都做到了，甚至走得更远：票价8-28元；拒绝参加过全国职业联赛、中国大学生一级联赛、海外各级联赛的选手；90个县市区全部组队，赛事更为下沉、触达更广。在文旅体商融合上，“苏超”战至第三轮，文旅部门方才进场整活，而“浙BA”的主办单位就包括省文广旅厅、商务厅等，赛事启动时就系统性构建了全链条消费场景，求解一张球票的“N次方”。

“浙BA”是浙江今夏最燃的风景，但与“苏超”开赛两个月内相关话题171次登上微博热搜、最多一天产生25个的盛况相比，声量存在差距，主要表现在两个方面：官方媒体“热辣滚烫”，而民间舆论场存在“温差”；关注度集中在省内，尚未在全国形成广泛影响。    

事实上，比开赛之初的热度，“苏超”可能还落下风。第一轮，有些赛区“担心2000个座位坐不满”，送票拉人观赛。随后火速出圈、晋级“超级IP”，有偶然因素，也有必然因素。在宣推相关实践中，“苏超”的三个做法值得关注，或可为“浙BA”提供参考。

7月5日，南京队在主场迎战苏州队，现场60396人观战，创中国业余球赛单场观赛人数纪录。 “南京发布”图

充分尊重民间创意，主流媒体与网友携手激荡起群众性体育赛事的裂变式传播。“苏超”初起，对调侃“散装江苏”的网评“比赛第一，友谊第十四”，“南京发布”非但没有“纠偏”，反而直接用作自己推文的标题，而在文中予以引导。由于接通了民间、官方两个舆论场，这篇推文发布即成爆款，让越来越多的人加入内容生产，“苏超”迎来“网梗泼水节”，就此出道。省委机关报《新华日报》组建“木更工作室”，带头“玩梗”，记者一些稿件因为“梗不够多”还被打回修改。

据统计部门调查，95.2%的江苏居民知道“苏超”，关注人群中非传统球迷群体占近八成。这中间，主流媒体互动式、轻量化的接梗造势功不可没——按网友的说法，这叫“官方玩梗，最为致命”。

讲故事，讲“小故事”；见人，见普通人。普通人的故事聚焦个体体验，贴近生活、真实可感，能迅速唤起共情，在记忆中生根。“苏超观赛人数创纪录”是数字，而“5岁娃面对主队失利，泪汪汪地说下一场还来看”“小学生上半场呐喊助威，下半场网课开始，转身背对着球场听课”，却使人莞尔，又若有所动。“连Logo都没有的烧烤店赞助赛区，广告牌插在两个大品牌中间”，一下子使城市的营商环境让每个人都可以感知。宏大叙事常让人感到自己是旁观者，而小故事传递的是“你也能”。普通人的故事像镜子，照见受者自己，很多时候打动人的不是别的，是“多像我”。

观赛大屏、夜市是江苏众多城市比赛日的标配，图为苏州文化艺术中心湖滨广场一处“苏超”观赛点。 “苏州发布” 图

在“满意”之上还给“惊喜”，树起观赛、观光体验的城市新标杆。以常州为例，七轮比赛仅得一分，却越输越红，吃到联赛最大的流量红利，有其独到之处。

文旅“宠粉”，江苏各地都有一系列措施，只说常州的两个细节：服务已细致到包括球场外宠物免费托管、火车站行李免费寄存；主队负于苏州，场内外多名小孩边观战边哭，常州文旅发视频寻找这些小朋友，每人送上一份家庭旅游套餐。

7月17日，市长周伟在“常州发布”推文下回复网友建议向球迷开放企事业单位停车场的跟评：已经在安排了，谢谢您一直支持常州。随后，当地进一步推出“许愿池”，在线向球迷、游客征集对观赛体验、城市建设的改进建议。 

江苏省委研究室《调查与研究》发表的调研报告《解码“苏超”》将主场城市的服务模式总结为：面对热度激增带来的公众参与、信息获取、服务体验等需求爆发，重塑响应机制，通过多元化、即时性沟通渠道发布权威信息、优化服务流程、回应社会关切，提升公众的满意度。 

从6月发出通知，到全省90个县市区组队、11个赛区7月上中旬相继开赛，“浙BA”是浙江发展群众体育、撬动文体旅商农等多业联动的一次“快攻”，检验了政府效能，也揭示了丰厚的篮球底蕴。

此前，众多县市区招揽“野生文案侠”，为本地参赛队征集队名、口号，省文广旅厅要求系统内新媒体发力热点挖掘、爆梗生产，省委统战部日前又邀来网络达人座谈，请他们助力宣传赛事，创作爆款作品。随着比赛由“百县大战”进入集中度更高的“城市争霸”阶段，期待着“浙BA”产生更多激发大众共创、展现浙江韵味的话题。

（作者张军系长三角编辑部主任）

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