2025年8月14日，“沪游叙事”系列研究报告第三期《游戏IP高质量转化研究》开题研讨会暨上海网络游戏产业研究中心揭牌仪式在上海报业大厦举办。

研讨会现场 本文图片均为严艺莲 摄

澎湃研究所研究一部总监、上海网络游戏产业研究中心（简称沪游中心）主任吴英燕分享了《游戏IP高质量转化研究》报告思路。报告将围绕游戏IP构成要素与底层逻辑、游戏IP高质量转化案例与模式、上海游戏IP转化现状与建议等方面展开研究。开题会上，政商学嘉宾共同探讨游戏IP的文化密码与价值逻辑，并就如何评估游戏IP高质量转化提出建议。

澎湃研究所研究一部总监、上海网络游戏产业研究中心主任吴英燕

从玩家视角出发理解游戏IP

“IP不是抽象的概念，是靠游戏本身的品质和时间消耗形成的。游戏是硬通货，因此有商业价值。”华东师范大学特聘教授、政治与国际关系学院院长吴冠军表示。他从政治学的视角出发，认为游戏研究是非常专业的方向，“例如Ludopolitics（游戏政治学）就是以游戏为方法，将游戏作为社会科学的研究工具。”

华东师范大学特聘教授、政治与国际关系学院院长吴冠军

西交利物浦大学影视与创意科技学院副教授孙静从商业的视角出发理解游戏IP，她说“游戏IP核心是作品价值，包括商业利润和品牌口碑，传播规律是从核心用户群到大众的扩散，传播路径是动态的循环，是线上和线下的联动，包括虚拟的游戏内容和现实的衍生活动。”

西交利物浦大学影视与创意科技学院副教授孙静

“游戏、网文、音乐、剧集、漫画等都是文化形式，IP是其中流动的灵魂。”上海社会科学院信息所科技创新研究室主任王兴全表示。久事文传商务拓展部副总经理、上海大世界吉尼斯总部副总经理陈觊表达了类似的看法，他从玩家的视角理解游戏IP：“从玩家的角度来看，往大了说，它是整个游戏的世界观，是跳脱现实世界的独立架构和价值观；往细分来看，它是游戏中不同人、事、物的创新和设定，这是游戏的核心资产、产业变现的抓手。”

上海交通大学文创学院特聘教授、副院长薛可从文创产业出发，认为IP的核心是创造：“IP指知识产权（Intellectual Property），扩展一点叫做代表智力创造的著作版权，一定有‘创造’两个字。”她认为，IP要素及其理论依据以三个学科为核心：以法律为底蕴，以文化为依托，以创意为终极，共同支撑起的理论基底。文化性、游戏性（游戏和文化是有区别的）、创意性、独特性、法律/版权性是需要重点关注的五个要素。

从社会学的角度出发理解游戏IP，华东师范大学城市发展研究院副教授易臻真认为，“虚拟世界仿佛成为一面镜子，许多人在这里得以更自由地展现真实自我，这种真实性有时在现实世界中反而被隐藏或压抑。从这个角度看，游戏不失为一种认识自我的特殊途径和研究场域。”

华东师范大学城市发展研究院副教授易臻真

在游戏创造的虚拟世界与真实世界的关系上，吴冠军有着类似的看法，他认为“真实世界也是游戏化（gamification）的，游戏会为我们在真实世界的生活带来反思。通过研究游戏与游戏玩家的精神状态，我们可以研究真实世界的问题。”

站在玩家的视角看游戏很重要，对此，副总裁、澎湃研究所所长张俊总结道：游戏并非“不务正业”，它关系到智力、创作、体验，而且是超级的体验，比以前的字、图、广播、电影更具体验性和互动性。“热爱游戏的人一定是坚韧不拔的人，不会轻易放弃。我们的研究也是一样的。”张俊表示，沪游中心后续的工作应该是从产业研究进入到产品研究，而后进入到游戏用户研究。

副总裁、澎湃研究所所长张俊

游戏IP转化需关注产业链，与城市IP绑定

在对游戏IP的理解中，玩家和创作者是两个主体。但孙静提醒，从游戏IP转化产业链的各环节来看，玩家和企业之外，政府和学界也发挥了重要作用。王兴全也表示，“游戏IP转化方向多，算总账、算长期账要考虑整个IP链。”

上海社会科学院信息所科技创新研究室主任王兴全

“产业链包括四个主体，第一是政府，涉及资金、人才、教育等方面的政策。第二是企业，包括开发商、发行商等。不仅涉及游戏大厂，还要关注独立游戏开发者，因为独立游戏是整个游戏产业创新的重要驱动力。除了数字游戏厂商，还包括桌游企业。第三是玩家，总结爆款游戏的破圈路径，跟踪分析其游戏IP如何逐级从核心用户层拓展到最外层。最后是学界，看看高校和科研机构组织了哪些与游戏IP转化相关的学术会议、科研课题、游戏课程。”孙静表示。

陈觊认为，游戏产业高质量转化应当从IP培育开始。衍生产业的破圈，需要打破次元壁，突破线上和线下、虚拟和现实的边界，通过人的五感体验进行辐射，让游戏的代入感通过现实世界的产业得以实现。他用经典游戏《超级马里奥》的IP转化举例，视听体验方面有音乐和大电影，游乐体验方面有主题乐园和丰富的IP衍生品周边，品牌破圈更是有数不胜数的联名产品涉及到衣食住行的方方面面。他建议，“IP的高质量转化，需要真正通过现实生活中的代入感，带动IP产业，实现消费转化。”

久事文传商务拓展部副总经理、上海大世界吉尼斯总部副总经理陈觊

从IP培育和文创衍生的从业者角度出发，陈觊发现目前IP高质量转化存在以下痛点：一是国内版权保护薄弱，维权追溯困难。“山寨盗版侵权的低成本，抢走了真正坚持做游戏、做产业转化的企业的红利，让投入产出不成正比，举步维艰。”二是政策扶持和产业协同需要加强。“对于下游企业来说，我们更需要政府能够搭建与游戏IP方的战略合作平台，在IP培育的初期让更多优质资本进入，做好高质量转化的长线规划，真正产生化学反应。”

高质量转化可用跨学科视角建立评价体系

“游戏IP高质量转换的评价体系是推动动漫游戏高质量发展的重要动力”，薛可建议采用定量与定性的方法结合，辅以AI大模型的支撑，梳理出具有科学性、逻辑性、层次性的因子体系，并对层次因子的权重进行界定。

孙静也建议课题组建立模型，梳理出与游戏IP相关的产业链，持续优化和迭代该模型。“基于上述模型创建一个动态的指数系统（Index），把不同的IP转化效能进行量化，形成年度榜单，每年取前十、前五，即是‘高质量’的定义。”

上海交通大学文创学院特聘教授、副院长薛可

易臻真建议要超越成本核算考虑游戏IP评价体系。她认为“氪金”模式若过度透支玩家信任，无异于牺牲长期口碑换取短期收益。这种“伪转化”严重影响了产品的可持续发展能力。未来可考虑更多关注品牌或者企业的“长期价值转化”能力。

“我曾经看过一些欧洲企业的社会责任报告，除了对于弱势群体的关注外，还会强调为整个产业/行业未来健康发展做出的实质性投入。同时，随着游戏产业的成熟，我们也看到如今越来越多的游戏玩家愿意为优质内容和服务付费，这无疑也为行业的长期发展储备了宝贵的动力，也提出了更高的要求。”易臻真说。

在不同IP的协同发展上，王兴全提醒，公司IP发展应与国家的文化体系和城市IP发展相协同。“游戏的文化IP要获得长远的生命活力，应根植于我国的历史文化和民族文化之中。上海的国际文化大都市建设，要有标识性的文化产业形式，健康发展的游戏、漫展、电竞、‘二次元’综合体是一种选择。”

研讨会最后，张俊进行了总结与展望：沪游中心要“按游戏的本来面目看待游戏”（荷兰文化史学家约翰·赫伊津哈），用游戏的方法研究游戏。

沪游中心由发起，旗下城市智库澎湃研究所主理，米哈游战略支持。中心将以“沪游叙事”为核心IP，持续产出高质量的研究成果。自2024年起，澎湃研究所已连续两年推出《沪游叙事》系列研究报告。