“目前中国市场的业绩约占阿迪达斯全球的15%，其他市场没有像中国这样可持续的、长期地增长，这是由于中国非常大的人口基数所决定的。运动市场的饱和率在欧洲已经很高了，这也是为什么我们非常看重中国市场的原因。”

左为阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登，右为阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐

10月13日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）接受包括在内的媒体采访时表示，过去30年来其经常到访中国，看到了更多的积极趋势，例如大众更愿意跑步，更愿意去户外。中国的年轻一代一向非常开放、非常有自信，很有好奇心，同时也很有批判精神。

古尔登观察到，如今，无论是大型体育赛事，还是音乐会、体育节等活动，门票几乎都已售罄。这种横跨音乐、娱乐与体育领域的消费新趋势，展现了整个行业的蓬勃发展，对体育相关公司而言也是一个积极的信号。阿迪达斯也正在全球范围内积极参与此类赛事与活动，把握市场机遇。

“近年来也观察到，中国体育运动市场中，运动时尚、运动表现越来越多地结合在一起。”古尔登指出，球衣不仅是运动场上穿的，有很多不是球迷的人也会在街头穿球衣，或者穿和足球相关的运动装备。明年大众或许会在世界杯期间看到有很多和足球相关的系列推出，不仅是训练方面，也会与时尚紧密相关的潮流。阿迪达斯现在看到有很多零售商已经开始与公司订购相关的产品。

自古尔登2023年上任阿迪达斯CEO以来，阿迪达斯的业绩保持了较好的上涨势头。

今年上半年，阿迪达斯交出一份各渠道、各市场销售额实现双位数增长的成绩单。上半年，阿迪达斯品牌全球实现营收121.05亿欧元，同比增长7.3%，在货币中性下同比增长14%（剔除Yeezy因素）；归母净利润为7.98亿欧元，同比增长121.4%。其中，作为阿迪达斯品牌最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续九个季度实现增长。上半年大中华区贡献营收18.27亿欧元，同比增长13%。

“我们所有成功的鞋或者其他一些成功的单品，以前都曾经出现过。现在我们要做的就是积极依托或者利用以前已经取得过的成功，将那些积极的、对的内容延续下去。”古尔登指出，阿迪达斯非常清醒地认识到让本土团队做决定的重要性，“全球市场是很多不同市场的消费者集群，他们需要我们非常具体、特殊地关注，这就是为什么我一直说阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐和他的中国团队是为中国市场最好的决策者。而我的角色，就是要为本土团队提供来自总部的资源支持。”

古尔登进一步指出，“萧家乐和其所带领的团队现在的正能量，在全球各市场当中是最高的。我对中国市场真的有很大的期望和信心，觉得中国市场有非常大的潜力。我也看到中国有很多非常有才华的年轻人，他们想要为阿迪达斯工作，他们也希望能在阿迪达斯享受工作、享受体育氛围。”

据悉，阿迪达斯大中华区总部明年四季度将搬至上海徐汇西岸。对此，古尔登表示，本地化非常重要的一部分，包括大中华区总部坐落的决定是由中国本地团队来决定。

古尔登进一步指出，把上海这座城市纳入阿迪达斯全球创意网络之中很重要，就像阿迪在纽约、芝加哥、巴黎、洛杉矶这些城市做全球首发一样，未来阿迪也将越来越多的全球首发落子上海，“最近我们推出了三叶草宠物系列，这也是全球风靡的趋势，可以看到中国消费者市场在跃升。因此，我认为我们有很多方法可以利用、去依托上海的角色，不管是运动表现，还是运动时尚方面，都可以利用，我也完全信任本土团队，可以将我们的事业做得蒸蒸日上。”

值得注意的是，古尔登连续两年出席上海市咨会并献策上海。10月12日，第37次上海市市长国际企业家咨询会议（IBLAC，以下简称“上海市咨会”）举行，古尔登继去年作为特邀嘉宾参与会议后，今年是首次以正式会员的身份参加。

在上海市咨会上，阿迪达斯给出多份建议，包括上海应当构建一个涵盖运动空间激活、赛事审批提效以及参赛观赛签证便利的保障体系。在运动空间激活方面，建议制定《上海市城市运动空间激活清单》，构建系统化的城市运动空间开发及配套政策支持体系，形成“运动即景观”的全球辨识度标签；在赛事审批提效方面，构建“上海城市赛事绿色通道”审批机制，打造全流程服务体系；在参赛观赛签证便利的保障方面，试点“一赛通”签证便利政策，并构建体育赛事与城市文化相融合的服务体系。

阿迪达斯全球首席执行官 比约恩·古尔登 (Bjoern Gulden)在市咨会现场