李杭/读城记工作室

万亿消费赛道

“没有假球，全是世仇”的“苏超”来到第六轮赛事，热度不但没有减退，反而越来越受追捧。

7月5日晚，“苏超”第六轮焦点之战南京队VS苏州队在南京奥体中心体育场打响，这场比赛被网友冠以“江苏一哥”之战的名号。现场共有60396名球迷现场观赛，氛围直接拉满。经过90多分钟的激烈拼抢，最终南京队0:0苏州队，双方握手言和。

赛场上激烈的竞技角逐，映射到赛场外，则转化为强劲的消费动能。

最新数据显示，5月江苏社会消费品零售（以下简称“社零”）总额同比增长6.3%，增速较4月加快1.3个百分点；1—5月，全省社零同比增长5.6%，增速较1—4月加快0.1个百分点。

细看13地市的消费数据，苏州和南京在省内消费领域优势显著。作为江苏唯一的万亿消费城市，苏州继续保持领先，1—5月，苏州实现社零总额3852.7亿元，同比增长4.2%。

南京则正在全力向万亿消费城市“冲刺”。1—5月，南京社零总额3651.1亿元，同比增长6.3%。若后续能进一步加快增速，今年能否成功迈过万亿门槛，备受期待。

苏州社零增速明显放缓

反映社会消费品市场总体规模的社零总额，是衡量一个国家或地区消费水平和市场活力的重要指标。

2024年，苏州社零总额首次突破万亿大关，达到10043.7亿元，成为首个迈入“万亿级消费俱乐部”的地级市。

今年，苏州的政府工作报告将“突出扩容增效，全方位扩大有效需求”确立为2025年十大重点工作的首要任务，足以见得“扩内需，促消费”对于苏州经济发展的重要性。

具体行动上，苏州打造购物节品牌，持续落实以旧换新政策，促进汽车、家电、家居家装等大宗商品消费。制定出台首发经济发展政策，引进落地各类品牌首店超200家。

从消费数据上看，计算机和家电品类的销售支撑起了苏州消费的增长。据苏州统计局数据，1—5月，苏州家电办公类等产品在促消费政策带动下需求持续释放，限额以上家用电器和音响器材类、计算机及其配套产品零售额分别增长22.8%和240.2%。

从消费场景来看，线上消费增势较好，限额以上批发零售业通过公共网络实现零售额同比增长15.0%，拉动全市社会消费品零售总额增速2.0个百分点。

苏州 图源：摄图网501204923

不过，苏州今年以来的社零增速出现明显放缓。1—2月、一季度、1—4月及1—5月的社零增速分别为0.7%、2.9%、3.7%和4.2%，远低于去年同期的11.8%、10.6%、10.1%和9.8%。

北京社科院副研究员王鹏告诉时代周报记者，苏州今年消费增长相对乏力，是由于其消费市场面临结构性分化，传统消费领域承压与新兴消费动能不足并存。

王鹏分析说，一方面，受高基数以及政策虹吸等因素影响，苏州汽车尤其是新能源汽车消费跌幅较为明显。另一方面，苏州消费业态仍以传统商贸为主，体验式、沉浸式消费场景供给仍有不足，导致本地居民对高品质消费的需求外溢至周边城市，加之目前居民预防性储蓄倾向增强，抑制非必要消费支出，所以社零增速较去年同期明显放缓。

面对消费增长受阻，王鹏认为，苏州不应该局限于修补消费业态固有的短板，而是应该通过发展生产性服务业开辟新的增长赛道。

他指出，苏州应该用制造业赋能消费，发展生产性服务业。“围绕电子信息、高端装备等万亿级产业，拓展研发设计、检验检测等生产性服务消费，形成差异化竞争力，以此打破当前消费增长瓶颈。

此外，苏州这两年积极打造“演艺+”“赛事+”等消费新场景。2024年，苏州共举办5000人以上规模的演唱会65场、1000人以上规模的演唱会90场，门票总收入超8亿元，城市演唱会活跃程度居全国第五。

而今年五月以来，配合“苏超”的举办，苏州推出各类餐饮购物消费券，并打造足球夜市等新场景。下半年，随着“苏超”热度持续，苏州消费增速有望进一步提升。

南京冲击万亿消费之城

与苏州消费增长放缓不同，今年以来，南京的社零增速表现亮眼，甚至一度超越了苏州。1—2月、一季度、1—4月及1—5月，南京的社零增速分别达到7.9%、7.5%、5.9%和6.3%。其中，1—2月和一季度的增速较去年分别提高了3.6个和3.2个百分点，消费增长动力强劲。

时代周报记者梳理今年以来南京的消费数据发现，其增长主要靠“国补”发力，网络零售的快速增长，以及假期和赛事经济的持续拉动。

根据统计数据，1—5月南京社零总额3651.1亿元，同比增长6.3%，较1—4月提升0.4个百分点。

细分来看，这一增长势头在重点消费品领域尤为明显：1—4月，家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通讯器材类、汽车类商品零售额均已实现显著增长，同比分别达15.9%、38.1%、37.8%、10.3%。

进入5月，相关品类延续向好态势，其中汽车类、家用电器和音像器材类、通讯器材类限额以上零售额增速进一步攀升至58.0%、63.8%、20.3%，合计拉动限额以上社会消费品零售额增长18.6个百分点。

此外，南京消费市场的强劲增长，还依赖于文旅体活动的持续赋能。

上半年节假日密集，春节、清明、五一等传统节日相继到来，作为重要的旅游城市，南京自然吸引大量游客。据文旅部门发布的数据，仅“五一”期间，南京便接待游客1219万人次，旅游总收入达153亿元，按可比口径较去年同期分别增长12.6%和18%。

南京 图源：摄图网507759809

而整个五月，这份热度还在不断增加。“苏超”在南京奥体中心开赛，张学友、周深、莫文蔚等知名歌手的演唱会也轮番登场。这些高人气的赛事与演出，不仅让城市热度持续攀升，更有效拉动了住宿、餐饮等多领域消费。

为了放大文旅体活动的消费带动效应，南京还推出“跟着演出（赛事）游南京，乐享‘1+3’优惠活动”，即观众凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事门票，凭观演（观赛）票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠。

这一举措不仅延长了观众在南京的停留时间，更有效拉动了“吃住行游购娱”全链条消费。

在王鹏看来，近年来，南京持续举办各类文旅体活动，大力发展首店经济，通过政策扶持、资源整合，持续吸引全球首店、亚洲首店入驻，形成“消费引力场”。加之省会城市的资源集聚和交通枢纽优势，消费虹吸效应显著。

近年来，南京消费市场的热度持续走高。2024年，南京全市实现社零总额8552.75亿元, 排名全国第8位。而南京的目标也十分明确，今年将全力突破万亿大关，正式跻身万亿消费城市行列。

不过，多名专家向时代周报记者表示，从1—5月数据来看，南京消费增速平均约6%，依此速度，今年破万亿存在挑战。

但现在断言为时尚早。6月中旬，2025年南京文化旅游节盛大开幕，服务消费季活动在同期启动，“苏超”的火热也有望持续。接下来，还将有一系列文旅体活动陆续举办，或将刺激消费大幅增长。

最终南京能否在今年成功突破万亿消费大关，仍需持续关注后续几个月消费数据的走向，以及相关活动的实际成效。

*题图来源：摄图网_501558242 *本文转载已获授权，不代表城市进化论观点。

原标题：《“苏超”外的另一个赛场，谁是“江苏一哥”》

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