你愿意买的上海伴手礼和10年前的一样吗？

8月26日下午，由上海市消保委、上海市消保基金会主办的2025年第四期“提振消费维护权益”大讲堂在上海静安举行。活动中，市消保委对日前开展的2025上海伴手礼评测活动进展进行了简要报告。

本次评测分为食品类与文创百货类两大专场，最终120件产品脱颖而出进入第二轮甄选。市消保委分析上海伴手礼消费趋势认为：

一是经典传统品牌“破圈”，传统元素注重年轻化表达。入围产品中，屋里香、西区老大房、邵万生等经典传统品牌不再局限于“怀旧标签”，而是通过口味创新（如老香斋与邵万生联名的“糟卤一口香”）、包装升级（如唐饼家“上海印象”礼盒）、场景适配（如上海梅林“搭饭”系列贴合便捷饮食需求），吸引年轻消费者，实现“老品牌新活力”。

8月6日至8月7日，上海市消保委举行2025上海伴手礼初选轮评测会（食品类）专场，共有93家企业，156件产品参加评测。“上海市消保委”微信公众号 图

二是跨界融合成常态，IP联动降低消费决策门槛。石库门与汪裕泰的“锦绣茗香联名礼盒”、蔡嘉与广富林的“满仓黄油双色曲奇”、霸王茶姬与班章普洱茶的“黑巧系列”，跨界合作通过品牌互补性扩大受众群体，同时借助IP自带的流量与信任度，提升产品吸引力。

三是健康与功能性需求升级，从“种草分享”到“生活方式。”食品类中益生菌、无糖糕点、有机豆浆粉（如豆叔“有机纯豆浆粉”）的入围，文创类中凉感床品、养生礼盒（如神象“元气三宝礼盒”）的受捧，反映出消费者对“健康价值”的重视——伴手礼不再仅是“面子工程”，更需满足日常使用场景下的功能性需求，实现从“种草分享”到“生活方式”的完美闭环。

8月6日至7日，上海市消保委举行2025上海伴手礼初选轮评测会（文创百货类）专场，共有106家企业，178件产品参加评测。“上海市消保委”微信公众号 图

四是地域文化符号强化，城市记忆“可携带化”。“上海元素”成为产品设计的核心线索：食品类的“栗栗在沪”“上海记忆酒心巧克力”，文创类的“上海牌什锦礼盒”“上海表摩登·玉兰刺绣款”，通过名称、包装或原料传递上海地域文化，使伴手礼成为承载城市记忆的载体，满足消费者“带走城市故事”的情感需求。

五是年轻化与个性化凸显，精准匹配多元需求。针对Z世代消费群体，产品设计更强调“个性与互动感”：卡游“哪吒之魔童闹海电影收藏卡”满足集卡爱好，“拼上海”系列通过DIY形式增强参与感，“神小象萌系养生礼盒”以萌系设计降低养生产品的“严肃感”，体现出伴手礼市场对细分人群需求的精准响应。

上海市消保委透露，随着第二轮甄选的推进，这120件产品通过百万消费者点对点调查、抖音线上点赞与销量等比拼环节，将有80件兼具品质与温度的产品脱颖而出入选2025上海伴手礼，成为上海城市形象的“最新移动名片”。