无首发，不进博。11月6日，第八届进博会进入第二天，消费品展馆内，多个品牌携首发首秀新品亮相。记者采访获悉，生肖马、AI、跨界成今年进博首发新品关键词。

澳大利亚葡萄酒品牌奔富的重磅亮点之一是马年限定款的全球首发。该礼盒结合中国生肖传统文化，以骏马为灵感，并将中国剪纸融入礼盒及酒款瓶身设计，寓意“奔赴向前、马上奔富”。“我们不仅要让全球风土在中国焕发新的活力，更要助力中国风土闪耀世界舞台。”奔富全球董事总经理唐沐今（Tom King）告诉记者。

乐高集团当天发布五款新品：乐高®骏马鸿图、乐高®迎财爆竹、乐高®财神爷、乐高®幻影忍者15周年纪念款四武器铁匠铺和乐高®郁金香花束，将于2025年12月23日起在中国市场的乐高品牌零售线上和线下渠道发售。其中，乐高®骏马鸿图将中国传统美学与乐高积木颗粒融合，以骏马元素为核心意象，搭配国画风格画布，诠释“马到成功，鸿运当头”的美好寓意。

乐高集团11月6日发布五款新品。

八年“全勤生”宜家在进博会全球首发FÖSSTA 弗斯达马年宜家中国新年系列。该系列产品融合了中国春节的民俗文化、生活方式，和当下人们对新春的期许，用喜庆的红色、象征活力的马元素，寓意新春时节的平安、幸福与好运。11月6日，该产品代表宜家亮相“进博新品汇”平台。

历峰集团新品发布会上， Vacheron Constantin江诗丹顿带来全球首发新品——Métiers d’Art艺术大师系列中国十二生肖传奇之马年腕表，致敬中国十二生肖的交替更迭，这枚复杂且技术精湛腕表新作，采用Calibre 2460 G4机芯，精雕细琢的40毫米表壳中，由艺术大师们尽情发挥艺术才华。

飞利浦展台

飞利浦携口腔净护、肌肤净护、头皮养护三个健康科技解决方案亮相，发布首秀首发新品。其中，进博首秀的勃艮第红钻石AI电动牙刷搭载SenseIQ智能感应科技，无一键开启全效守护。进博首发的旋护新9系Pro剃须刀可实现皮下-0.08毫米根层净剃。2026年即将升级的新款电动剃毛器也首次展出。高速吹护机通过“一机三护”的功能，实现养护头皮、强韧发根和顺滑发丝。

雅诗兰黛集团携百余款新品参加进博会，其中十多款“首发首秀”新品引人瞩目。而这些新品均围绕消费者的需求应运而生，跨界美妆和护肤。比如，彩妆的“护肤化”趋势已经成为各大美妆品牌的共识。此次进博会中国首发的海蓝之谜丰润唇膏，是品牌进军高端护肤彩妆一体化市场的第一支有色唇膏，新品芭比波朗全新虫草底妆白瓷限定是一种精华入妆的养肤底妆。