9月20日，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》正式发布，动画电影《浪浪山小妖怪》中的奇幻世界，此刻近在眼前。这一次，观众不再只是故事的观看者，而是成为小妖怪，亲历电影之外的悬念与冒险。

作为暑期现象级动画电影《浪浪山小妖怪》衍生的沉浸式体验之作，该产品开创了国产电影上映同期衍生XR体验的先例，电影上映期间将同步登陆全国24个省市、超60家商业综合体，构建从影院观影到虚拟空间体验的消费新场景，为中国动画IP的沉浸式体验开启全新可能。

配合XR项目发布，上海美罗城活动现场变身“浪浪山”乐园，入口处还原XR体验中的经典场景，“降妖除魔飞毯”引领嘉宾进入“浪浪山”；现场精心设置多个电影主题打卡区：“浪浪山高光瞬间记录处”重现四只小妖怪金句；“泡汤真舒服躺平区”复刻小妖怪们泡澡的经典场景，“组团行头仓库”放置双狗洞中的取经装扮，可供拍照打卡；“浪浪山妖友团建处”由公鸡画师引领，影迷可以在此画出自己心中的“取经人”形象；小猪妖、蛤蟆精、黄鼠狼精、猩猩怪人偶定时开展巡游活动，现场粉丝纷纷驻足互动。通过场景还原与互动设计，活动有效激发了消费者的参与热情，实现了IP体验与实体消费的深度融合。

“四根毫毛”，电影里的彩蛋照进现实

动画电影《浪浪山小妖怪》于今年暑期档全国上映，仅上映第13天即登顶中国影史二维动画电影票房冠军。截至目前，该片票房已突破16亿元，成功跻身中国影史动画电影票房前五。

看过电影的观众一定记得，在电影结尾，孙悟空赠予小妖怪们的“四根毫毛”，让原本耗尽修为各奔东西的小妖们的命运有了全新的可能，而《浪浪山小妖怪：妖你同行 XR》故事正是承接电影结局“黄眉大战”，孙悟空赠予小妖怪们的“四根毫毛”焕发神力，为他们的命运带来转机。

借助XR头显与大空间定位系统，玩家将进入“浪浪山”的虚拟空间之中，化身取经团队中的一名小妖怪，与熟悉的故事主角并肩作战，亲身体验电影中未呈现的全新剧情，书写属于自己的西游冒险。

“XR体验，25分钟左右的篇幅，我们需要尽可能把叙事和交互相结合，让体验者能够感受到整个IP和世界观。”浪浪山小妖怪XR制作人兼导演，维魔科技内容负责人王华星介绍，目前市面上大多XR作品更多的是让玩家用被动接受剧情，“很长时间，还有很长的情景，我们希望他能够尽可能的简洁、清晰易懂，同时能够跟浪浪山，甚至可能泛西游的整个的世界观，做一个很好的融合。”

互动体验支持最多四人组队协作，每位角色均有独特视角与互动机制，玩家可使用“武器道具”与敌人交锋、破解机关谜题，更可借助“定身术”制敌、“隐身术”潜行，巧妙化解“芭蕉扇”的攻击，体验“腾云驾雾”纵横天地的快感——这些经典西游元素的深度融合，不仅极大增强了体验的沉浸感与趣味性，也唤起了玩家对传统文化的情感认同。更惊喜的是，通过头显视角，看到其他三位伙伴于自己并肩作战，不仅自己可以酣畅淋漓打怪，还能为伙伴“掩护”“挡刀”，互动感十足。“我们希望大家能够更多的跟朋友一起玩的很开心，我们非常坚信综合的娱乐体验，都会带来这种长期的价值。我特别喜欢看用户在里面体验，尤其是摘下头显的那一刻，他特别像一个巧克力盒。带上头显的那一刻，他们是有期待的，我们要珍惜，用户每一次购票的信任。”王华星说。

组队体验 乐趣加倍

置身于青草涌动的浪浪山坡地，感受微风吹拂草尖的细碎声响；驾驭“降妖除魔飞毯”，穿梭在悬浮的洞壁与奇崛山石之间；又或是潜入双狗洞的幽深隧道，在昏暗与隐秘中摸索前行……动画片中，浓浓的上美影画风是影片除了故事之外另一个引人入胜的元素，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》以三维技术探索电影标志性的水墨美术风格，让观众真正沉浸式地走出水墨画风的奇幻世界，也是一种极为新奇的体验。

“在美术风格上，我们双方做了大量的工作，从二维到三维，有特定的远景关系和比例，更多的是要抓住这个作品的审美。不管是角色还是场景，尽可能去抓住上美影的颜色、留白，以及其他神韵的东西。“王华星介绍。

美罗城化身浪浪山主题乐园

打破产业边界：创新开发模式激发IP价值持续释放

作为首个国产电影上映同期发布的XR产品，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》实现了中国动画IP从银幕叙事到沉浸式体验空间的价值跃升，不仅拓宽了IP的内容表达边界，更开创了“电影+XR”的全新商业范式。无论是在观影后踏入XR体验中的“浪浪山”世界，或是通过XR体验产生兴趣、反向激发观影意愿，均极大增强了电影IP的情感连接与消费延伸，形成IP生态间的双向赋能，进一步加持IP的长线开发与运营。据悉，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》首发覆盖全国24个省市超60家商业综合体，并将陆续登陆更多城市及商业地标，为拓展中国动画IP的消费场景与艺术表达展开全新探索。

人偶巡游

未来，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》将持续进行版本迭代，不断扩充剧情内容与互动玩法，丰富用户体验、增强粉丝粘性，实现从单次观影到IP长线体验的价值深化。“XR作品创意团队围绕电影去展开创作的畅想，希望让大家走出电影院之后，情感得到延续。”《浪浪山小妖怪》总制片人、策划，上影元总经理李早介绍。

作为上海文旅商体展的又一次创新尝试，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》与上海美罗城多家优质商户、SFC上影影城及形成消费联动：消费者凭上海美罗城店XR体验票即可享指定优惠商户优惠；10月1日起至31日，联动范围进一步扩展至上海25家SFC上影影城及4家XR体验门店，凭《浪浪山小妖怪》观影票或联和万物旗舰店购物凭证即可享受XR体验购票优惠，实现“票根经济”的场景闭环，充分展现电影IP的生态价值与商业潜力。

亮眼的票房表现之外，其IP商业开发也展现出强劲的跨界势能：电影上映期间已与超40个品牌达成合作，各类授权衍生产品及自研文创共计超800款，涵盖毛绒、潮玩、文创、游戏联动、XR体验、线下展览、主题快闪餐厅等多元业态。此外，电影IP与山西文旅联合推出“浪浪山小妖怪山西游记”主题活动，将电影取景地转化为沉浸式旅游目的地，实现了内容价值与地域文化的双向赋能。

《浪浪山小妖怪》总制片人、上影元总经理李早表示：“我们希望电影作品不只停留在银幕上，更要走进观众的生活中，成为他们可感知、可体验、可分享的文化体验，这也是电影IP在新时代保持生命力的核心。

“浪浪山小妖怪”周边