由上海报业集团主办的“变革·新生”2025外滩新媒体年会于7月25日在上海举行。来自主流媒体、学界专家和业界伙伴的代表共同参与年会相关活动。

围绕“多维内容生态中的用户吸引力法则”话题，微博执行总编辑、媒体合作部总经理于琪，财经专栏作家、新媒体“财经无忌”创始人陶魏斌，听花岛副总裁、总编审臧楠，遥望科技商业化＆综艺影视总经理余龙与互动新闻部总监张凌开展跨界圆桌讨论。

2025外滩新媒体年会跨界圆桌

微博作为开放式广场，如何平衡算法推荐与人工热点干预？当“流量爆款”与“公共价值”冲突时，取舍标准是什么？于琪讲述，无论推主流媒体还是自媒体的内容，平台希望的不是向下迎合用户，而是贴近用户兴趣的同时，向上提升用户的认知，背后折射的其实是平台希望跟媒体共同改善内容。

“我们怕的不是巷子深，我们怕的是酒不香，怕酒没有爱好者，也怕酒在合适场景下不出现。”于琪说，“其实在现在的网络环境条件下，怀才不遇这件事很难发生，或者发生的概率很低，偏差可能来于自我认知的偏差或者你跟环境之间不适配的偏差。”

于琪解释，一条优质内容的传播效能提升，需要多方合力：既要获得行业内部认同与跨圈层受众的推举，也需在中心化场景中持续贴近曝光；同时，平台方通过内容挖掘、标签体系等策略不遗余力助推。在此协同机制下，当内容适配力持续优化，平台放大效应不断增强时，内容的传播广度会实现跃升。

线上内容依赖算法的精准推荐，而线下场景的内容输出则依靠用户随机触达，即“偶遇”用户。对于这种非标准化流量，内容方应如何理性评估其价值？

陶魏斌认为，内容方能否把这种“偶遇”的不确定性变成确定性，就在于能否从线上通过内容、形象打造，给品牌带来良好的传播。受众看到线上传播之后到线下体验、打卡，这些内容又反馈到线上，形成线上线下的闭环，最终能够让产品或者品牌、内容让更多人了解、熟知。比如迪士尼动画片的内容既吸引了很多线上用户，又通过乐园的形式把这些人群更好地反馈到线上线下的闭环。“和用户更近一点，才能产生好的内容。”

如何打破短平快的流量法则，孵化出有影响力的IP？臧楠以短剧运营为例进行分析，她说，短剧最独特的吸引力在于其精准地捕捉了用户的情感，可以以最小的成本，来撬动最大的情感杠杆。短剧还有集聚社交传播属性，具有天然的社交话题性。用户转发分享的时候不仅可以满足表达需求，也获得了圈层身份认同感。

对于内容如何破圈，臧楠说，“破圈是门玄学，不是想破就能破的，但是在我们团队内部，一直有一句话叫‘用户中心制’。”听花岛通过复盘用户趋势总结出以下创作原则：从那些在社交媒体有高赞评论的、自己和周围人喜欢的作品以及爆款影视综艺、媒体报道的时事热点里面挖掘好的内容创作方向。

那么，数据如何指导内容优化？打造IP如何避免用户倦怠？余龙讲述，遥望科技做内容，非常在意IP跟粉丝的关系，这部分要用数据洞察，通过数据分析，实现内容定制，公司旗下每个IP都会按照这种方式去做。

“当我们有了一个IP，把‘泼天富贵’接回来以后就是私域运营，你要持续不断地创新，做到跟粉丝和消费者的互动，做出不同内容的创作，这也是我们非常关注的点。”余龙说，“美好的作品永远都不会过剩。”