连日来，美国加州民主党籍州长加文·纽森推出了一套全新的宣传策略，被看作效仿了特朗普标志性的社交媒体风格——用全大写英文字母发帖、制作表情包、给政治对手取绰号，甚至将自己的立法提案和政治集会形容为“美丽的”（beautiful）。

纽森州长新闻办公室在X上发布类似特朗普宣传风格的图片。

“这是在照搬他（特朗普）的做法。”纽森在一场新闻发布会上解释道，“如果你对我发布的内容有意见，那么你当然更应该对他作为总统所发布的内容感到担忧。”

这一策略不但提升了纽森在社交平台的知名度，还助推了支持率的上涨。前加州州长杰里·布朗的副内阁秘书杰夫·勒向媒体表示，纽森此举是为了回应公众普遍存在的不满情绪，即民主党在应对特朗普时缺乏斗争精​​神以及该党日益严重的领导断层。

然而，长期担任共和党战略师的凯文·马登表示，民主党人应该专注于信息传递，而非“沟通策略”。“纽森推出了新的播客并在社交媒体表现活跃，但除了点击量和下载量增加之外，这种做法是否能改变公众舆论和提升民主党的品牌形象？到目前为止，几乎没有证据表明这一点。”马登分析道。

批评纽森就是批评特朗普？

多家美媒报道称，纽森团队对特朗普的模仿始于本月初。8月11日上午，“纽森州长新闻办公室@GovPressOffice”发文写道：“唐纳德·特朗普，如果你不退出，我们将被迫领导重新划分加州选区的努力，以抵消红州操纵选区的行为。”如同特朗普的许多帖子一样，该文结尾是“感谢您对此事的关注！”

纽森的新闻办公室称，该帖原本只是一个一次性的玩笑。然而，由于反响十分强烈，纽森的新闻通讯团队决定继续沿用这种做法。

纽森的新闻办公室甚至制作了一系列表情包，将他的形象放置在“让美国再次伟大”运动（MAGA）颇受欢迎的场景里，例如将纽森的脸拼接到总统雕像山上。另一张则是纽森英勇地站在金门大桥前，烟花绽放，庆祝加州成为世界第四大经济体。还有网友制作了纽森骑着迅猛龙、身后飘扬着破烂星条旗的表情包，网络上还流传着纽森秀出八块腹肌并骑着恐龙，双手举着手枪指向空中的梗图。

纽森州长新闻办公室在X上发图，配上贴文：“祝解放日圆满成功！谢谢！”图片上的文字是“国王万岁”。

连日来，共和党阵营加大了对纽森的批评。保守派媒体福克斯新闻的主持人达娜·佩里诺在节目中表示：“作为加州州长，他肩负着重要的责任。如果他想要更高的职位，就必须更认真一些。”

纽森团队则模仿特朗普团队一贯采用的全大写文字和感叹号回应道：“达娜·‘叮咚’·佩里诺（今天之前我根本没听说过她！）因为我，气急败坏了！福克斯痛恨我成为‘美国最受欢迎的州长’（‘收视之王’），拯救美国——而特朗普甚至连空军一号上的‘大台阶’都征服不了了！！特朗普已经‘失去步伐’，福克斯也快崩溃了，因为当我敲字时，美国就赢了！！感谢你对此事的关注。”

政治新闻网站Politico指出，纽森团队将特朗普阵营的批评视为一种胜利。在他们看来，如果特朗普的盟友攻击纽森的策略，其实也是在间接地批评特朗普。

“我希望这能给美国总统敲响警钟。”纽森在回应其社交账号风格时表示，“如果你对我发布的内容有意见，那你当然也应该对他作为总统发布的内容感到担忧。……我认为更深层次的问题是，我们怎么能允许他的推文、以及过去这些年来在‘真实社交’上发的推文没有受到类似的审查和关注呢？”

纽森州长新闻办公室在X上发帖，全部使用大写字母，模仿特朗普风格。

纽森的策略有用吗？

截至20日，纽森新闻团队在社交平台X的账号“纽森州长新闻办公室”已拥有约44.5万名粉丝，比8月1日增加了约25万。另外，该账号的关注者增长速度已超过了其他民主党州长。

纽森在社交平台Instagram和TikTok上的关注者数量也在大幅增长。据CNN报道，自8月1日以来，搜索引擎谷歌有关纽森的每日搜索量增加了约500%。

纽森的民调数据也有所上升。加州大学欧文分校近日开展的一项民调发现，在对特朗普发动攻击后，纽森在加州居民中的支持率有所上升，而特朗普的支持率却在下降。“毫无疑问，纽森与特朗普的斗争有利于他在加州的支持率，尤其是在民主党和独立派人士当中。”报告分析称。

《新闻周刊》援引美国民调和数据分析公司Echelon Insights的一项民调报道称，在2028年潜在民主党总统候选人名单中，纽森目前以13%的支持率位居第二，仅次于前副总统卡玛拉·哈里斯，领先于前交通部长皮特·布蒂吉格和纽约州众议员亚历山德里娅·奥卡西奥－科尔特斯（AOC）。

曾担任哈里斯办公室通讯主管的民主党策略师贾马尔·西蒙斯认为，纽森的做法给民主党注入了一针强心剂。“纽森正在赢得民主党人的心，那些不关心政治的人也在询问他的情况，他们真的很喜欢纽森。”

加州大学洛杉矶分校批判性互联网调查中心主任莎拉·罗伯茨表示，纽森的帖子之所以吸引如此多的关注，可能是因为与民主党人谨慎行事、一切照旧的无效做法截然不同。“纽森的做法确实有点过分，但我们正处于一个过分的时代，不是吗？这让很多希望‘以牙还牙’的人得到了一些安慰。”

杰夫·勒认为，纽森的策略“并非没有风险”。“如果发生可怕的自然灾害，例如火灾或泥石流，（也许）白宫会记住这笔账，总统可能不太愿意及时提供联邦资金和支持。”