原创 肖纯 城市进化论

 同时瞄准文旅产业

“五一”假期来临，“抢人”大战一触即发：北京推出1900余场文旅活动，上海启动“补贴力度最大”购物节，黑龙江策划五大主题12条精品线路、100余场演出，四川发放各类文旅专项消费券6800余万元……

尤为值得关注的，则是湖北、江西等中部省份接连举行的高规格文旅主题大会。

4月25日，湖北文旅大会上，省委书记化身“湖北文旅首席推荐官”，17个市州主官亲自下场打call。4月27日，第一次举办文旅大会的江西，请来全国文旅行业专家、知名企业代表及国际旅行商建言献策。5月底，湖南旅发大会也将如约而至。

眼下，中部三省都已提出雄心勃勃的目标：湖北要推动文旅产业加速迈向万亿级，建设世界知名文化旅游目的地；湖南提出到2025年初步形成具有全球吸引力的旅游产品体系，到2035年成为世界级旅游目的地；江西要促进文旅深度融合，推动江西文旅出新出圈更出彩。

近年来，全国各地对文旅产业的重视程度前所未有。处于地理C位的湖北、湖南、江西“中三角”，能否借势“抢人”成功，走向文旅C位？

崛起

“我们真诚欢迎大家多来湖北走一走、看一看，亲身感受湖北的自然风光之美、历史文化之韵、发展活力之强。”4月25日，在2025湖北文化旅游发展大会上，湖北省委书记化身“文旅首席推荐官”，向全球游客发出邀约。

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不止如此，湖北17个市州主官也集体下场，为各自城市打call——

武汉市市长用“江润三镇，城通九州”推介武汉，黄石市委书记以“点石能成金，一火三千年”形容黄石，宜昌市委书记用“一座来电的城市”概括宜昌，孝感市委书记以“云梦秦简越千年”描述孝感……可谓相当走心。

实际上，近段时间以来，湖北在文旅领域的部署颇为密集，目标和路线逐渐明晰：

今年2月，湖北召开“新春第一会”——全省加快建成中部地区崛起重要战略支点推进大会，明确将“大力实施文化创新战略，整体提升支点的文化影响力”，列为支撑“加快建成支点”的“七大战略”之一。

3月，全国两会湖北代表团媒体开放日现场，湖北省委书记向世界发出诚挚邀请——“春赏樱，夏看荷，秋品桂，冬观梅”。

4月25日，湖北文旅大会推出“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴，以建设世界知名文化旅游目的地为目标，推动文旅产业加速迈向万亿元级。

紧随其后，湖北发布《关于实施文化创新战略 整体提升支点文化影响力的行动方案》，提出实施八大行动，努力把文旅资源优势转变为发展胜势。

无独有偶，4月27日，中部兄弟省份江西也举行2025年文化和旅游发展大会。

江西用四个“首”形容大会规格之高：文化强省建设推进大会和旅游产业发展大会合并后的首届；省会城市南昌首办；全要素体现融合发展的首要；许多活动是江西的首秀。

其间，江西省委书记强调，要深刻认识新形势下推动文化和旅游高质量发展的地位作用，加快推动文化强省、旅游强省建设。

湖南则走出国门，单是4月就相继由省长、副省长带队，在英国、泰国及越南举行文旅推介会、座谈会，为湖南文旅“代言”。尽管第四届湖南旅游发展大会定在今年5月24日举行，但东道主岳阳已在近日召开文旅推介会，拉开湖南旅发大会序幕。

2024年，湖南旅游收入首次突破万亿元大关。在此基础上，湖南已经提出，到2027年，力争全省旅游接待人数突破10亿人次，旅游总收入达到1.4万亿元，旅游及相关产业增加值占全省GDP比重提高至6.5%。

而瞄准万亿目标的湖北，2024年累计接待游客8.69亿人次，实现旅游收入8737.92亿元，距离万亿近在咫尺。更进一步，湖北提出力争到2030年，全省旅游综合收入达到2万亿元；到2035年，建成文化强省，全面建成世界知名文化旅游目的地。

江西离万亿目标稍远，2024年接待游客近6亿人次，旅游收入近6000亿元。根据《江西省“十四五”文化和旅游发展规划》，到2025年，要成为国家文化和旅游产业重要基地。

变革

文旅业是关联度强、带动作用大的综合性产业。据联合国世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.3元，旅游业每增加1个就业岗位，可间接带动7人就业。

正是因此，当前的一个普遍共识是，文旅产业的深层变革，在于跳出“景点打卡”的单一模式，向全产业链要效益。具体到中部省份，这样的发展思路也清晰可见。

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比如，江西抓住举办文旅大会的契机，以2025年江西省文旅大会为核心，串联起江西首届书院文化会讲、电影新质生产力高端对话、微短剧新质生产力高端对话、“天下英雄城”第二届全球旅行商对接会、2025南昌新兴文化经纪人合作盛典等系列主题活动。

这样“包罗万象”，背后是江西在“文旅+百业”“百业+文旅”上做文章的直接体现。

江西还特别强调推动文旅强省战略和省会引领战略有机结合。

此次文旅大会上，江西以“次元无界 南昌有戏”为主题，汇聚演出、体育、二次元等领域的头部经纪人，通过重点项目签约及“科技赋能谷子经济”“二次元文化驱动城市年轻化”等主题分享，构建起“文旅+演艺”“文旅+赛事”“文旅+新兴产业”的跨界合作平台，为南昌孵化“年轻态、国际范”文旅IP打开想象空间。

同样，在湖北文旅大会期间，26个重大文旅项目现场签约，总金额644.31亿元，涉及文旅融合、城旅融合、体旅融合、康旅融合、农旅融合、旅游综合体等类别。

“文旅搭台，经济唱戏”，在湖北已不是第一次。今年3月，樱花季最盛的时候，武汉就邀请了数百名外国驻华使节代表，境外政府机构代表和国际经济组织代表，世界500强和知名跨国公司负责人飞抵武汉，在樱花树下洽谈商务。

实际上，“世界500强对话湖北”已经连续举办了三届。活动与樱花结合后，逐步形成“相约春天赏樱花”经贸洽谈暨世界500强对话湖北活动的全新品牌。

在湖南，浏阳烟花企业将烟花与影视文化联动，融合酷炫的烟花技术、精美的舞台设计、声光电与东方美学，让烟花秀成为集科技、艺术、文化于一体的综合性演出。

2025年，湖南还启动实施“文旅元宇宙三年行动计划”，引导文旅企业开发更多具有创新性和吸引力的沉浸式元宇宙文旅产品，不断提升“文化+科技”想象力。

可以预见，在产业融合的大趋势下，促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领域深度融合，将成为各地塑造文旅产业优势的新战场。

联动

如果说“文旅+百业”“百业+文旅”是做加法，归置现有文旅资源，聚焦文化主题就是做减法。

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以湖北为例，从旅游资源来看，其称得上“家底”丰厚，全省共有16家5A级景区、4处世界遗产、5座国家历史文化名城、28个中国历史文化名镇名村、206个中国传统村落、145项国家级非物质文化遗产。

如此丰富的资源，被湖北串成“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴，由“知音湖北”主品牌统揽。

“神武峡”国际生态文化旅游线路跨越鄂西，连接武当山、神农架、长江三峡、恩施大峡谷等景区，串联起7处世界级自然与文化地标、12处国家5A级景区。

“赤黄红”荆楚文化旅游线路覆盖鄂东南的荆州、咸宁、武汉、红安，串联洪湖、三国赤壁古战场、黄鹤楼、黄麻起义和鄂豫皖苏区革命烈士纪念园等景区。

在中国旅游协会秘书长葛磊看来，湖北的长江文化、楚文化、三国文化闻名遐迩，武当山的道教文化、太极文化，都具有国际性的影响力和感召力。

放眼全国，类似的轴线设计并不鲜见。

江苏将运河、滨海、扬子江、丝路、太湖、洪泽湖，规划为“两廊两带两区”，最后全部汇聚到“水韵江苏”文化标识下，旨在提升江苏旅游品牌的整体影响力。

川渝则在一体化规划了巴蜀文化旅游走廊，包括渝古道文化旅游带、长江上游生态文化旅游带和成绵乐世界遗产三条精品旅游带。

实际上，不同行政区域的文旅合作与融合，已成为区域一体化与城市群构建的重要突破口。从更大范围来看，近年来，从成立长江中游三省旅游联盟，到推出三省旅游一卡通，“鄂了赣饭真湘”组合互动频频、大有组团出道之势。

尤其是旅游资源丰富、区位优势明显的三座省会城市，被越来越多游客青睐。凭借文和友、茶颜悦色，长沙以“新消费之都”出圈，率先成为网红城市；武汉则凭借樱花、汉马等IP，人气不输长沙；最近两年，南昌也加入网红城市行列，成为热门目的地榜单上的常客。而此前风行一时的“特种兵式旅游”，让三地年轻人“交换旅游”迅速兴起，也带动当地旅游火爆出圈。

眼下，即将举办湖南旅发大会的岳阳，也憧憬着与武汉、长沙共绘长江中游“诗意走廊”。

按照设想，岳阳将联合武汉、长沙打造“长江文明之旅”线路，整合岳阳楼、黄鹤楼、岳麓书院等资源，推出跨省联票、一程多站式旅游产品；携手共建“长江文物资源数据库”，共享文化遗产研究成果；打造“工业+文旅”跨界产品，与武汉、长沙等地形成产业联动效应。

当越来越多的城市相向而行，中部文旅更大的想象力还将次第展开。

文字 | 肖纯

*题图来源：摄图网_500542375 *城市进化论原创出品，未经授权，不得复制和转载，否则将追究法律责任。

原标题：《“抢人”大战升级，中部三省能否站上C位？》

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