AI生成的“非遗传承人”。

一位少数民族打扮的慈祥老大爷坐在一堆中药材后面，画风却是满满的油腻感，画中老人甚至有6个手指头，背景中还不知所云的“汉字书法”……AI生成的假神医——“第56代苗古金贴传承人”唐付政，就这么横空出世了。

据总台中国之声报道，电商热销产品“苗古金贴”，号称由传承“千年秘方”的非遗传承人制作，专攻膝盖、颈椎等问题。某电商平台数据显示，该产品是“热敷贴回购榜”第一名；另一家平台上，“苗古金贴”也有1万条评价。

然而据调查，所谓的“苗古金贴”只是贴牌货，厂家称5000盒起做的话，成本可以做到2.5元一盒，而在“苗古金贴”旗舰店，一盒卖59元，三盒卖89元。让不少网友相信的“非遗传承人” 唐付政的形象，实为AI生成；“非遗传承人”证书也是由一家机构违约炮制的。

成本不过2.5元的普通热敷贴，在一系列“上光环”的包装下竟摇身一变成为“神医秘方”，堂而皇之地在各大电商平台售卖。仔细观察可以发现，这种套路极具隐蔽性，既是钻了现行医疗器械行业监管的法律空子，也是在滥用AI技术骗人，打造新的“神医宇宙”。

所谓“非遗传承人”的假证书。

一方面，监管部门对医疗器械类产品包装有严格监管，在网上吹得神乎其神的“非遗传承人”等内容并没有被印刷在产品的包装上，只在电商宣传中使用。包装“无可挑剔”，但卖货时的广告极具欺骗性，上当的多是对互联网环境并不熟悉的中老年人。

另一方面，利用AI生成“假神医”照片带货，打造新的“神医宇宙”，正大行其道。随着AI被广泛应用，造假成本也大幅降低，过去品牌或许还需要请真人演戏，如今连真人都不用请了，要么用AI伪造名人的口播带货，要么直接凭空用AI图捏一个“神医”“权威专家”，实现一本万利。

前不久，某营销号宣传所谓“跟着《国医少年志》学护肤”，视频是中国工程院院士张伯礼在镜头前侃侃而谈，宣传某款护肤品，造成非常恶劣的影响，张院士专门出面进行了辟谣。还有“AI张文宏”“AI靳东”，都曾被不法商家当作带货工具。

毫无疑问，这是侵犯肖像权的行为，但由于此类侵权行为被发现后，商家付出的代价与收益并不相匹配，使得这类虚假广告大有泛滥之势。AI伪造名人、捏造“神医”带货，值得警惕，不仅侵犯了肖像权，更透支了公众对医疗健康、权威认证的基本信任。一旦虚假宣传泛滥成灾，真正有责任、有良知的品牌反而会在恶性竞争中被挤压出局，导致市场“劣币驱逐良币”，最终受害的是整个消费者群体，包括电商行业的生态。

因此，面对电商平台和短视频带货领域出现的新型AI造假问题，监管不能再停留在过去。必须建立起更快速、更有针对性的监管机制，比如，对电商宣传内容实施实时抽检、对AI生成内容设立专门标注制度，同时加大对虚假宣传、伪造代言等行为的惩处力度，真正做到违法必究、侵权必赔。