从街头的三人篮球浪潮，到商圈里蓬勃发展的潮流运动市集，再到国际顶级赛事带来的全城狂欢……体育正以前所未有的姿态突破传统边界，全面融入城市肌理与大众生活。

10月24日，以“热爱不息，澎湃向上”为主题的2025亚洲体育产业峰会在上海举行，超百位来自政府、学界与企业的代表齐聚一堂，共同探讨新时代背景下体育产业的发展路径与未来机遇。

2025亚洲体育产业峰会现场

本次峰会由上海报业集团·与朱雀展翅体育管理（上海）有限公司联合主办，中国商务广告协会IP生态商业工作委员会、有球YoBall协办。峰会围绕 “新政引领、市场破局、IP开发、内容创新” 四大维度，设置了主题演讲、圆桌对话等多个环节，全面解读从政策红利到市场动能、从IP打造到商业变现的全产业链议题。

现场，亚洲体育生态共建行动正式启动，中国商务广告协会IP生态商业工作委员会对体育商业生态及营销秘书处成员单位进行了授牌。

亚洲体育生态共建行动启动

同时，朱雀展翅计划2.0战略正式发布，亚洲赛事共建战略合作成功签约。2025/2026赛季亚洲大学生3x3争霸赛也在峰会现场正式启动。

在潮流运动兴起与消费场景重构的当下，体育产业正开启新纪元。峰会现场，中央财经大学体育经济研究中心主任、国家体育总局体育产业研究基地（中央财经大学）主任、中华全国体育总会委员王裕雄在主旨演讲中，系统阐释了在新政引领下中国体育产业高质量发展的新格局。

他用翔实的数据展现了体育产业的增长韧性。“十三五”前四年，我国体育产业增加值年均实际增速达到16%，远超同期GDP和其他部分产业的增长水平。

王裕雄指出，支撑体育产业增长的两大依据，其一来自相关产业的发展印证，“当旅游、文化产业占GDP比重接近5%时，体育产业依然能保持12%左右的增长率，这为体育产业的持续增长提供了参照。”

其二源于产业内部的不平衡发展。他认为，过去体育产业增长呈现出明显的“单腿驱动”特征，这种不平衡恰恰留下了巨大的发展空间。

面对发展机遇与挑战，上海市静安区探索出了一条独具特色的发展路径。

静安区副区长龙婉丽在致辞中表示，静安区作为上海“五个中心”重要承载区，始终将体育产业作为推动高质量发展、创造高品质生活的重要抓手。以“融合创新”为核心路径，静安区依托区域内丰富的时尚消费、科技创新、文化创意、生命健康等业态资源，持续推动文商旅体展深度融合、跨界共生，构建了涵盖赛事运营、设施服务、消费场景和产业培育的多元化生态体系。

静安区副区长龙婉丽致辞

这一发展理念在具体实践中得到了充分体现，静安区体育局党组书记、局长马嘉槟在主题分享中谈到，去年静安区首次推出上海国际体育潮流文化节，通过“悦、汇、赛、动、潮”五大板块，构建了政府、商圈、品牌、平台四位联动的运作机制，成功打造出一个集运动体验、文化展示、商业消费、社交互动于一体的综合平台。

静安区体育局党组书记、局长马嘉槟致辞

据马嘉槟透露，今年静安将进一步升级体育潮流文化节，新增“热宠萌动”“热力共生”等板块，推出“静安GO消费手环”，通过数字化手段进一步打通体育体验与消费场景。“我们希望通过这个IP打破体育产业边界，推动体育+商业、体育+文化、体育+旅游的深度融合。”马嘉槟表示。

在传播方面，本次峰会的主办方之一，上海报业集团·正展现出其在体育产业生态中的深度布局。未来，将持续整合国际头部赛事资源，联合优质赛事运营机构，结合小红书、B站、抖音等平台传播优势，形成“赛事+运营+传播+商业开发”的组合拳。

作为新型主流媒体，将持续与各地政府共同探索文商旅体展一体化发展新路径，推动体育上下游产业链的价值整合与业态升级。

本次峰会的圆桌论坛环节，分别聚焦“亚洲体育IP商业化破局”“三人篮球入奥的产业机遇”与“社媒变革下的体育内容新算法”三大话题，紧扣行业热点，邀请一线操盘手与专家学者展开一场脑力激荡。

圆桌论坛

展望未来，亚洲体育市场正展现出独特的联动优势与发展潜力。万瑞普盈集团董事长、朱雀展翅计划发起人陈乐在接受采访时指出，中国体育IP与赛事模式在亚洲格局中正迎来前所未有的出海契机。

在这一进程中，中国体育产业不再仅仅是国际规则的跟随者，更有望成为亚洲体育商业新范式的定义者与引领者。一个由技术赋能、IP驱动、文化与商业深度融合的体育新纪元，正澎湃而来。