“外婆在海里游，母亲在地上跑，女儿才可以在天上飞。”2025年春天，韩剧《苦尽甘来遇见你》中三代女性奋力托举的故事，成了这个春天的眼泪“收割机”。

尤其让人印象深刻的是故事开篇，作为海女的光礼为了100元的鲍鱼一次次潜入大海深处；为了体面地见女儿的老师，在下海间隙还要为别人耕地。

在中国，我们更习惯把海女叫作渔女，其中最知名的是“福建三大渔女”：蟳埔女、惠安女与湄洲女。她们也是靠自己的双手向大海讨生活，但与眉眼间满是沧桑的“光礼们”不同，渔女们在劳作间隙从不放弃对美的追求。

“我有一次拍摄去到海边，（看到）一个阿姨挖海蛎已经挖了好几个小时，全身都是泥，但是当她抬起头拿下头巾的时候，把斗笠上的一朵花戴在头上，我真的在她头上看到了光明和希望。”蟳埔女习俗非遗传承人黄丽泳谈起自己喜爱的簪花技艺，流露出满满的自豪与感动。

美，从来不是勤劳的反义词，而是艰辛生活不可缺少的养料。在当下，美已不局限于“皮肤白”“高鼻梁双眼皮”等刻板单调的词汇，而是一种对生命力的憧憬与追求，更成为无数女性寻找自我、开拓事业版图的力量源泉。

2014年，欧莱雅中国联合本土资源，与中国妇女发展基金会形成战略联盟，将“美丽事业，美好人生”公益培训项目落地中国，把中国女性对美的追求结合中国国情“授人以渔”，成为全球范围内首个以美容、美妆培训课程为主，并创新结合数字化线上教学平台模式的项目执行国家。

2025年“美丽事业，美好人生”公益培训将目光投向泉州，思索如何将簪花等当地文化与欧莱雅既有优势相结合，帮助处在失学、失业、贫困等一系列困境中的城乡女性找到美的根系、家的方向、梦的光芒，以及那个“从未得见的自己”。

“向美而行，步步生花”泉州女性夜谈活动

美，可以当饭吃吗？

“美是泉州人的信仰，这不是一句空话。”9月11日，在欧莱雅举办的“向美而行，步步生花”泉州女性夜谈活动上，黄丽泳回顾了“美”这颗种子在自己心中扎根、成长的故事。

黄丽泳回忆道，幼时每个重要节日，妈妈都会为自己簪花把她打扮得漂漂亮亮的。“那时候觉得好像没什么特别，但长大后承担起家庭责任，慢慢才明白，这背后的意义不是表面，而是对生活、对家人、对未来的一种尊重和祝福。”

“我记得村里有一位老奶奶，一年就一次祭拜妈祖，她穿了一套新衣服，头上簪花，精神矍铄。她说，这套衣服花了600块钱，但一年只有一次，要以最美的姿态为出海的家人、为子孙祈福。”黄丽泳至今无法忘记那个时刻给自己带来的触动，“那一刻，我第一次真正感受到，美是一种虔诚的能量，是人与人之间的纽带。”

但当时代的车轮加速碾过泉州这座古老的城市，这种用鲜花传递祝福的仪式似乎逐渐被人们淡忘。当时还是一名幼儿园老师的黄丽泳观察到，原本被蟳埔女珍视的长发为了生活方便被剪掉，重要节日时街头也不再有女性簪花的身影。

黄丽泳舍不得簪花文化就此消失，2011年她选择辞职并开了一间自己的簪花店，守护这门古老的技艺。对于当时的黄丽泳来说，这个选择似乎是一个必输的选择。“当时村里几乎没人做簪花，大家都觉得赚不到钱，也不稳定，宁愿去做超市收银员。”为了让店铺运转下去，黄丽泳不得不过上白天开店、晚上兼职的生活。

美，可以当饭吃吗？黄珊珊也曾问过自己这样的问题。

彼时黄珊珊因为不愿意过“一眼望得到头”的平静生活，辞去了稳定的音乐老师工作，转头加入一家美容美发培训机构，从零开始学习与美相关的知识与技能。

2005年，朋友准备转让自己的美容美发培训学校，黄珊珊得知这一消息后，深埋心中许久的创业想法开始蠢蠢欲动。但是40万元的转让费以及其他启动资金，让只有几千元存款的她望而却步。

对于黄丽泳和黄珊珊来说，比囊中羞涩更难的是社会环境对“美”作为一项事业的否定和怀疑。《欧莱雅“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目十周年评估报告》（以下简称“评估报告”）指出，受到传统家庭分工的影响，女性往往被定位为家庭的主要照顾者，其自我表达和个性展现常常受到“勤俭持家”“质朴本分”等传统观念的束缚。在这种社会规范下，追求美被视为一种不必要甚至多余的行为，许多城乡女性因害怕被贴上“虚荣”或“不正经”的标签而对美敬而远之。

“美丽事业，美好人生”公益项目学员为模特打造精致簪花妆造

以美为业，开拓“她经济”的热土

12年后，黄丽泳迎来事业的转机。

2023年的春节，杂志《上城士》来到泉州，为女星赵丽颖拍摄了一组“簪花大片”。画面中赵丽颖身着一袭红衣，头戴橙色、黄色、粉色等近十种不同花卉组成的簪花头饰，和她身后同样簪着花的黄丽泳一起，对着镜头露出微笑。

每一个看过这组照片的人，都被簪花繁复、华丽又生机勃勃的美深深吸引，这门技艺就此“出圈”了，也让泉州成了无数年轻人的“打卡地”。

公众号“泉州发布”披露的数据显示，2023年泉州实现旅游收入1002.40亿元，同比增长68.9%；接待游客8652.97万人次，同比增长53.9%。2024年春节，泉州接待旅游人数为818.12万，旅游收入80.18亿元，已经是上一年人数的3倍、收入的4倍。

给赵丽颖设计簪花的黄丽泳，对人流量的变化感受更为真切：“以前甚至一个月都没有人来簪花，但是火了之后，一个小小的渔村人流量一天高达5万人，也让更多人知道了我在做这项非遗的传承。”

黄丽泳敏锐地抓住这波流量，带动更多人参与簪花产业中。“村里的宝妈、家庭主妇，以前觉得生活枯燥、平淡，但在学习簪花和化妆之后，她们开始打理自己，精神状态大大提升。有一位女生，原本不修边幅，现在也会化妆整理自己，整个人焕发自信。这让我看到，美不仅能养活自己，也能改善他人的生活状态。”黄丽泳颇为感慨地说道。

同一时期，黄珊珊和她的泉州君子兰美容美发学校，早已熬过了创业初期的阵痛，发展成了一所集美容美发、化妆造型、美睫美甲等培训为一体的美业专业学校，成了泉州美业教育的一张名片。

但黄珊珊仍坚持通过承办职业技能竞赛活动等方式，激发更多女性发现自己的潜力和美业的价值，这正是支撑她走过创业这条艰难的路的信念：“美业不是一个只图赚钱的行业——它是能真正让普通女性活下去、站起来、走出去的那股力量。”

在黄丽泳、黄珊珊等刻着闽南“爱拼敢赢”基因的泉州女性带动下，泉州成了一片女性开拓事业的热土。以黄丽泳所在的蟳埔村为例：村里90%文旅从业者是女性，90%游客是女性，90%收入也归于女性。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示：“我们相信，美不是精致的外表，更是实际的力量。当女性掌握‘习手艺，守坚毅，出创意’这套‘31经’，就能把握自己的‘生意经’，把美转化成实实在在的收益，赋能自己、也赋能社会。”这也是欧莱雅选择泉州这片“她经济”蓬勃发展地区的重要原因，“我们期待簪花这门传统手艺，能在‘美丽事业，美好人生’的创意与公益加持下，延展成为更长效的收益与更长远的意义。”

2025年，欧莱雅“美丽事业，美好人生”公益项目落地泉州并开设了“点滴成花”美妆×簪花非遗班级，课程融入了基础妆造、簪花文化与创业赋能等模块，经过为期一个月的培训，40名学员全部顺利结业。

泉州女孩小温就是其中一名学员。她在丈夫被多次降薪、家庭收入锐减决定重回职场时，发现33岁的年龄和3年全职妈妈的职场空窗期，成了简历上醒目的“短板”。

“社会跑得很快，而我停在了家门口。”对于自己的“掉队”，小温感到非常失落。

欧莱雅“美丽事业，美好人生”公益项目在泉州开办的美妆公益班，给了小温开启新事业的机会。她不仅可以把自己原本感兴趣的化妆技术变成赚钱的手艺，还因为化妆师工作灵活的特点，可以更好地陪伴孩子成长。

更重要的是，这项技能让曾经因容貌自卑的小温重拾自信。有时候她下课后带妆回家遇到熟人，对方会赞叹“你怎么突然变得那么漂亮啊！”小温笑着回忆道，那个瞬间她昂起化着妆的面庞，真真切切感觉生活正在越变越好。

“美丽事业，美好人生”泉州美妆培训班结业仪式合影

“美的力量更在于放大给别人看”

除了传授技艺的实用课程，欧莱雅还将美丽驿站项目带到了泉州。

“美丽驿站”是一个综合性平台，其围绕“个体发展+技术赋能+社会价值+情感归属”的实施模式开展常规服务工作，不仅为“美丽事业，美好人生”项目的学员提供技能应用与市场对接的渠道，还通过社会资本积累、情感支持和心理健康服务，帮助学员实现个人成长与社会融合的双重目标。

正如《苦尽甘来遇见你》中，其他海女在光礼去世后如母亲般呵护爱纯长大、在爱纯生命中每一个重要的时刻为她争取权益一般，欧莱雅深深意识到对女性的托举不能只局限在某一领域，而应该是一项长久的、全面的工作。

黄丽泳借此机会与欧莱雅“美丽事业，美好人生”项目携手，将自己的工作室升级为“美丽驿站”。从此，蟳埔村的女性有了一个缓解生活压力，化解心结的温馨话吧，想要创业的女性也可以免费利用“美丽驿站”的空间，开展洽谈、承接簪花业务、服务客户等种种工作。

“簪花产业不仅让传统技艺获得新的生命力，也为当地女性提供就业和创作机会”，在结业仪式上，黄丽泳特别提到簪花赋能女性与社区的重要价值，“花戴头上，钱进钱包，这才是真正的‘生活开花’。她们可以通过簪花手艺获得收入、实现自我价值，也让更多人看到传统手艺可以成为现代职业和事业的可能。”

只有善意不断向外延伸，才能有更多女性将技艺变成事业，才能有更多女性站在更大的平台上，将美的力量传递下去。

脱口秀演员、编剧思文在结业仪式上提出，美的力量不仅在于自己感受，更在于放大给别人看。“每当看到听众因为一个小故事、一个观点被启发、被鼓舞，我就知道，美在传播中变得更有价值——它能激励更多人去尝试、去创造，甚至去把生活过得更精彩。”

对于欧莱雅来说，在中国走过11年的“美丽事业，美好人生”公益项目，就是一场生动地传播美、展示美的力量的旅程：11年来该项目已在全国范围内建立了300多个合作培训点，覆盖全国21大省市及自治区，累计受益1.3万余名学员，其中约80%的毕业学员正在从事与美相关的职业，其中包括彩妆工作室、婚纱影楼、化妆品顾问等。更有约7%的毕业学员走上了创业道路，开办了属于自己的美妆事业，成了彩妆工作室或美甲店的老板。

在泉州开启第二个十年的“美丽事业，美好人生”公益项目，正期待着更多女性加入到美的事业中来，兰珍珍在《评估报告》中充满希望地写下欧莱雅的愿景：“我们期待每一个女性都能在这条道路上，以自己独特力量的美，让世界为之所动。”

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍致辞